文档介绍：广告市场调查
课程设计(论文)
题目母婴广场母婴用品店市场调研

系别艺术设计系
专业广告设计与制作
班级广告09班
姓名王俊琦
学号 25
指导教师(职称) 滕艾娟(讲师)
日期 2011年11月21日
目录
前言------------------------------------ 3
公司简介---------------------------------- 4
公司经营期间的背景-------------------------------------- 5
企业经营的商品范围------------------------- 6
企业经营成功的因素------------------------- 7
企业经营面临的问题------------------------- 8
企业经营的前景分析------------------------- 9
总结------------------------------------ 9
前言
在强劲的可持续性增长因素驱动下,中国的婴幼儿产品市场在去年实现了两位数的增长。然而,要在这日益增长的庞大市场占据一席之地,企业必须理解中国家庭在育儿中迥异于西方的消费行为并善加应对。除了考虑中国的社会结构,企业更需要了解不同地区的市场差异,这一点非常重要。为深入了解这一市场,I)在2010年上半年开展了一项规模庞大的消费者定量调查。调查内容针对0-3岁婴幼儿市场的九大产品类别,调查样本达数千例,涵盖28个1到6级的城市。
在我国,母婴用品这个行业已经发展到相对成熟的阶段了,发达一些的地方,如大城市、华东、华南沿海地区早几年前就已有专门的母婴用品店在营业。眼下在许多发达一点的县、市,专业的母婴用品店都已经不是一家二家了,甚至于在经济条件好一点小镇,也已有人捷足先登开上了这类专门店。
公司简介
兰州母婴广场有限公司成立于2007年,是以孕妇和婴幼儿产品的经营销售为主,可教授育婴方面的专业知识和提供指导性建议的一家企业。公司地处甘肃省兰州市七里河区妇幼保健院旁,交通方便,与妇幼保健院比邻而居,为年轻的父母提供了便利的条件。
公司经营的产品包括了孕妇和婴儿用品,刚进入店里,所有人都会感觉这里完全是婴幼儿的世界——奶嘴、奶瓶、童装、玩具、科教用品、护肤用品等一应俱全,把100平方米左右的店铺摆得满满当当。该店老板介绍说:“我的店内仅婴儿用的奶粉就有20多个品种,还有儿童的积木拼图、识字图书等商品,0至6岁的宝宝都可以在我的店内买到适合的产品。还包括在孕期的母亲所用的产品,一定会找到自己满意的产品。”
公司前期投入了5万元左右,而婴幼儿用品的利润平均在30%左右。婴幼儿商品在兰州有广阔的市场,但必须找到正确的经营方式。店内的商品虽然很多商场里也有,但品种远没有这里齐全,只要是消费者需要的东西,这里基本都有,在满足消费者‘一站式’购物需求的同时,每月的利润也随之稳定了。
公司经营期间的背景
目前,有很多消费者抱怨现在的婴幼儿用品价格太高。市民王女士说:“做父母的当然希望为孩子购买物美价廉的商品,但是这样的东西现在实在难找,太贵的买不起,太便宜的又不放心,有时候真是左右为难。”
据调查了解,现在兰州市面上的婴幼儿用品整体价格不菲,不过在一些普通商场或者专卖