文档介绍：上海通用汽车
与中国同学录合作提案
提案:上海德越广告传播有限公司
内容:
别克品牌解析、用户定位
5460的用户
Buick和5460的共同点
推广思路
别克品牌解析、用户定位
了解通用别克的目标用户群:
通用别克
心静、思远,志在千里
越来越年轻,越来越有文化,开始注重家庭生活,寻求工作与生活的平衡
更有品位,注重对独特性的追求;
更注重科技,追求对汽车整体性能的要求;
一种期待,开始对汽车产品的体验产生热情和兴趣
Bucik用户是这样的一群人:
成熟!
有实力!
追求品质生活!
品牌解析、用户定位
5460的用户
5460的用户–年龄及学历
60%的目标人群年龄分布在25~35岁之间,多为70年代后生,早已走入社会,拥有丰富的工作经验和稳定的物质基础;
5460的受众群体以本科学历为主,达到61%,相对于普遍国内网民的学历,其受众群体具有高学历优势
5460的用户–用户数量、地域分布
2000万注册用户
同学录受众人群主要集中在华东、华南、华中等经济相对发达地区
上海市(240万)、北京市(210万)、广东省(190万)、浙江(160万)、江苏(130万)、山东(125万)、福建(120万)为高受众地域
-- 非常适合高端价位的产品进行推广与宣传。
Buick和5460的共同点
成功人士
更卓越追求
顶级公商务
精英座驾
别克品牌
25岁以上用户主体
高学历人群
事业有成
物质基础稳定
受众地域经济发达
追求品质生活
5460
“别克”致力于为中国公商界的精英们打造卓越的座驾体验,而5460以25岁以上的事业人士为网聚主体,恰当地迎合了“别克”追求高端消费人群的匹配需求。
追求高品质生活人群的高度匹配
5460的受众匹配度