文档介绍：研究分析
长尾理论
Contents Page
目录页
2
长尾理论的运用
长尾理论概述
长尾理论的经济学原理
长尾理论应用三***宝
一
二
三
五
长尾理论的延续:创客
四
3
一、长尾理论概述
长尾理论起源
“长尾”定义
Introductory parts
开篇
基本原理
“长尾”图解
2004年10月,《连线》杂志主编克里斯·安德森(Chris Anderson)在一篇文章中,首次提出了一个”长尾理论”:只要渠道足够大,非主流的、需求量小的商品销量也能够和主流的、需求量大的商品销量相匹敌。
一、长尾理论概述
一、长尾理论概述
长尾理论起源
红色部分就是各受关注“头部”大热门,长长的蓝色尾巴则是易被忽略的“尾部”冷门,chrisAnderson认为,只要存储流通展示的场地和渠道足够大,商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产,并且商品的销售成本急剧降低时,几乎任何以前看似需求极低的产品,只要有卖,都会有人买。众多小市场可汇聚成与主流大市场相匹敌的市场。
一、长尾理论概述
“长尾”图解
“长尾”至今尚无正式定义,Chris Anderson 认为,最理想的长尾定义应解释“长尾理论”的三个关键组成部分:
热卖品向利基的转变
富足经济( the economics of abundance )
许许多多小市场聚合成一个大市场
一、长尾理论概述
”长尾“定义
9
二、长尾理论的经济学原理
二八定律
边际效应
蓝海战略
Transition
过渡
规模效应
二、长尾理论的经济学原理
四维十字图谱分析模型
规模效应
蓝海战略
边际效应
二八定律