文档介绍：方法 Methodology
微博营销
开展微博营销,建立起庞大的微博粉丝群,加强企业与受众之间的沟通互动,
是网络时代品牌传播的主流途径。
■文/张晞
伊利营养舒化奶设置了微博帐号点、参与讨论。与传统广告动辄上千万的费用相
“活力宝贝”作为新浪世界杯微博报网络上对于微博有这样一段描比,利用微博传播信息的成本可谓非
道的形象代言人,24 小时不间断地为述:你的粉丝超过一百,你就是本内常低廉。首先是信息发布成本低。企
球迷们进行世界杯信息报道,在 1 个刊;超过一千,你就是个布告栏;超业要更新微博,新浪、腾讯等微博平
多月的时间内其微博粉丝团规模超过过一万,你就是本杂志;超过十万, 台均不收费用,如果用手机发布,则
了 7 万人,品牌知名度和美誉度也因你就是一份都市报;超过一百万,你只需支付由运营商收取的标准短信/
此大幅上升,为中国企业展示了一条就是一份全国性报纸;超过一千万, 彩信费。其次是信息搜索成本低。如
以微博营销来扩大品牌影响力的有效你就是电视台;超过一亿,你就是果有人对某微博感兴趣,他只需添
途径。 CCTV 了。企业可以通过微博建立起加“关注”,就可以成为此微博的粉
自媒体平台,及时发布各类营销信息, 丝,相当于订阅了微博的信息。微博
微博营销的重要价值与消费者实现近距离互动。据调查, 每次更新的信息均会自动出现在粉丝
微博就是微型博客,它短小精悍, 世界 100 强大企业中已有 73 家落户的页面上。同时,微博还提供了搜索
长度限制在 140 个字以内,无需考虑于 ***。而到 2010 年 6 月底已有功能,可以通过关键词快速查找相关
标题、文章构思以及写作格式。信息,对大量信息碎片进行深
头脑中一产生什么念头,马上度发掘和整合。第三是信息传
就可以通过微博网页、WAP 播的成本低。粉丝可以通过“转
网、手机或其它终端设备来发发”实现信息病毒式传播,真
布,然后所发布的信息会在微正实现“一呼天下应”的宣传
博平台上病毒式传播和扩散开效果。如招商银行微博拥有
来。这种简单直接的信息表现万人的粉丝圈,而这些粉丝又
方式适合现代人生活时间碎片各有不同的圈子,通过转发使
化的特点,满足他们随时随地微博信息层层扩散,影响人群
在南非世界杯期间,微博已经成为中国网民们的主流沟通方式。
交流沟通的愿望,因而广受欢可达几十万甚至百万级别。
迎。美国微博网站 *** 在全球拥 500 多家企业成为新浪微博的商业用
有 7500 万注册用户。去年 8 月份才户。企业的微博营销也就是利用微博微博用户只有在对企业感兴趣的
推出的新浪微博在 2010 年上半年用平台,宣传企业文化理念、促销产品、情况下才会去关注企业微博,因而企
户数量超过了 1500 万,年底有望达提供服务、收集市场信息、与消费者业微博的粉丝都是企业的目标受众,
到 5000 万。而在南非世界杯期间, 深入互动,进而不断扩大品牌影响力, 企业微博的信息传播具有很高的精准
微博已经成为中国网民们的主流沟通获得低成本高传播的理想效果。度,企业可提供针对性的信息及相关
方式, % 的网友通过微博发表观