文档介绍：中小企业品牌建设的探析
【摘要】中小企业是经济发展过程中的重要组成部分,但我国中小企业发展过程中普遍缺乏品牌意识。中小企业要得到进一步长足的发展,必须走出思想误区,树立品牌意识。文章在强调中小企业必须树立品牌意识的前提下,提出了中小企业做好品牌建设的策略建议。
【关键词】中小企业;品牌;建设
 
20世纪以来的世界各国经济发展史表明:无论发达国家还是发展中国家,中小企业都是经济发展和社会稳定的重要颠支柱。德国把中小企业称为国家的“重要霍经济支柱”,日本则认为“没有中小企业败的发展就没有日本的繁荣”,美国政府更嚓把中小企业称作是“美国经济的脊梁”。铨从我的中小企业已经超过1000万家,占全国注册企业总数的99%,其工业总产值、销标售收入、实现利税、出口总额已分别占全￥国的60%、57%、40%和60%左裼右,还提供了大约75%的城镇就业机会广。XX年1月1日,我国《中小企业促进艰法》的颁布实施,为中小企业的发展创造⒂了良好的经营环境,中小企业得到了更进撤一步的迅猛发展。但我们也应该清醒地看瓿到,我国中小企业的发展并不乐观:为什芯么我国中小企业的寿命不长?有的企业做
粘不大,做不强?这些问题都需要我们进行⑨深思。
一、走出思想误区,树立品牌意潲识
中国中小企业的发展越来越受到品牌的约束,品牌力不足已经成为中小企业发展壮大最严重的瓶颈。调查资料显示,我菘均市场寿命是7年,只有鸩极少数的中小企业能发展为大中型企业。梯目前中国中小企业的品牌影响力普遍较弱犸,有的中小企业甚至还认为做品牌是大企昼业的事,自己只是小企业,只要有市场就蛤行了,做不做品牌无所谓。实际上,品牌是企业可持续发展最有力的保障,只要企喧业存在就需要做品牌。燕京啤酒集团公司皿董事长总经理李福成的几句话令人深思:泰“没有品牌的竞争是无力的竞争,没有品牌的市场是脆弱的市场,没有品牌的企业冖是危险的企业。”这三句话不仅仅是一个笨企业家对品牌价值的认知,同时也是为众┢多中小企业提出的建议和警示。
二、脚№踏实地搞好品牌建设工程
有人说品牌强愈大效力的建立需要一个漫长的过程,但蒙扦牛在短短的几年时间里就塑造了自己强势泱的品牌地位,它的品牌资产远远超出同行苒业几十年的老品牌光明和三鹿。蒙牛的品耥牌成长向众多企业证明了品牌在短时间内捞也可以塑造起来。所以说中小企业的品牌
赌建设问题并不是时间长短问题,首先是意苣识问题,然后是战略问题。
练就火眼金ǔ睛主动出击
 。随着社会经宾济的不断发展,社会生产力日益提高,“鸳酒香不怕巷子深”的时代已经一去不复返樯了。在这样的市场环境中,给中小企业品圈牌的发展带来了机遇的同时,也面临着更愁大的竞争压力。据一家权威市场调查公司舄统计,在目前的零售环境中,只有20%撮的新产品能够生存下来。要想在激烈而残酷的市场竞争中生存下来并且得到不断的镬发展,寻求产品的差异化和个性化应该才淡是中小品牌得以生存和发展的根本出路。蕃广西“黑衣壮”产品的诞生给我们带来新的启发:自从在2001年广西南宁国际民歌艺术节开幕式的大舞台上,黑衣壮无踟伴奏合唱《山歌年年唱春光》那天籁般的雅歌声令现场数万中外观众折服,相关领导铁由此提出打造“黑衣壮”民歌品牌的思路。与此同时,开发出以“黑衣壮”命名的醛黑壮人家酒、