媒体文案类-microtek全友扫描仪文案精品案例.ppt

文档介绍：WHY MUNICATIONS
1999 MICROTEK全友扫描仪媒介计划
目录
背景
竞争品牌媒介投放分析
预算推测
媒介目标
目标受众
目标市场
媒介策略
媒介选择
投放周期
预算分配
1999年4月~12月媒介计划
1999年4月~6月媒介计划
背景
%的份额。清华紫光排在第二位,占市场的份额的25%
1998年MICROTEK全友销量为78,000台, 整个扫描仪市场销量为 190,000台
MICROTEK全友拥有适用于各个应用领域的全系列扫描产品
MICROTEK全友在中国扫描仪市场占有领导地位
竞争品牌媒介投放分析——竞争对手
在广告投放方面,扫描仪有十多个品牌,但只有四个品牌在广告市场占有10%以上的市场份额,他们是:
1997 1998
SOV SOS SOV SOS
MICROTEK(全友) 16% 13% 17% 13%
UNISCAN(清华紫光) 22% 24% 20% 24%
AGFA 7% 6% 17% 6%
HP(惠普) 12% 19% 10% 19%
目前,MICROTEK全友的主要竞争对手是清华紫光
1998年,由紫光代理的AGFA增加了广告投入量
1997 竞争对手媒介花费(SOV)
数据来源:慧聪研究所
1997 竞争对手媒介花费(SOS)
数据来源:慧聪研究所
1998 竞争对手媒介花费(SOV)
数据来源:慧聪研究所
1998 竞争对手媒介花费(SOS)
数据来源:慧聪研究所