文档介绍：2001年颈痛灵媒介策略和计划
谨至:长春达兴药业股份有限公司
时间:2001年2月2日
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媒介目标对象
媒介策略
媒介评估
媒介建议
媒介目标对象
社会特征:40到65岁的中老年群体,男性为主,有固定的收入,多从事脑力劳动;
心理特征:对自身的健康较不关心,直到有明显症状才会寻求补救措施,有较理性的思维,会比较不同产品间的特性,接受新事物较难,但易形成忠实购买,对宣传有较强的抗性;
媒介目标对象
媒介接触****惯:该群体有固定的阅读****惯,是当地主要报刊稳定的读者群;对电视节目的选择上喜轻松活泼,对过于吵闹和低俗的则较反感,基本为专有节目(如健康和老年)及各类电视剧的忠实观众,由于其在家时间较多,白天时段对其有较好的覆盖;
媒介策略
该产品上市覆盖全国市场,但媒介投放有限,为达到覆盖广度与深度的结合,在媒介投放中采用中央台与地方平面媒介相配合;
在上市期内,相对密集;其余时期采用波动法,减少媒介投入的开支;
媒介策略
在电视节目中,选择与目标群体相对应的中老年节目,提高收视的关注程度;同时在整体收视高峰时段投入,扩大产品知名度;
在平面媒介中,选用保留时间长,发行量大,影响力广泛的大众型媒介做传播载体(如地方电视报和周刊);
媒介策略
对不同媒介载体间,通过量化和质化评估,取得最好的媒介传播效果;
在上市期避开和利用节假日,为不同媒介创造接触时机;
中央台1到8套收视走势时期:2000/4 地区:全国
中央台1到8套收视走势时期:2000/8 地区:全国
中央台2到8套收视走势时期:2000/4 地区:全国