文档介绍：港中大未录取通知书
公
共
关
系
2016
李玲 20140305052
张明杰 20140305049
公共关系概述
壹·
案例分析
贰·
公共关系原理
叁·
总结
肆·
遥
望
一、公共关系概述

2015年,随着新媒体传播的迅猛发展,中国公共关系市场依然保持稳定而快速增长的势头。据调查估算,整个市场的年营业规模约为430亿元人民币,%。%的增长率,增幅略有上升。
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“互联网+”趋势的形成,数字营销(网络公关、社交媒体等)业务发展迅猛,与传统营销平分秋色,且从趋势上看市场份额将进一步扩大。
行业集中度提升,强者恒强,大者愈大。第一梯队的公司从规模上日益占据行业的主导地位。
随着以新媒体为代表的传播格局的改变,传播与营销整合趋势越来越明显,公关和广告的边界在加快消失。
行业与资本市场对接趋势加快,引发资本市场的高度关注。

遥
望
调查显示,2015年度中国公共关系服务领域的前5位为汽车、快速消费品、互联网、通讯、IT。汽车和快速消费品,依然是排名前两位的行业。

(1)爱德曼国际公关(中国)有限公司
爱德曼国际公关有限公司是中国最早的中外合资公共关系公司。1985年,爱德曼国际公共有限公司的雏形—注册在法国巴黎的Interasia PR办事处在北京成立。是当时中国的第一家中外合资的公关公司。爱德曼国际公关(中国)有限公司迄今,已发展成为具有北京总部,北京、上海、广州3个办事处,全国18家合作伙伴,聚集了一大批中外公关顾问专家,业务遍布全国,能够向国内外客户提供综合性的整体公共关系策划、顾问服务的公共关系公司。
(2)博雅公共关系公司
美国博雅公共关系有限公司成立于1953年,是全球领先的公共关系和公共事务公司。公司在广泛的公共关系、公共事务、广告及与网站相关的服务领域向客户提供战略思维和项目施行服务。公司的全球无缝网络由44个全资事务所及49个子事务所构成,在全球遍布6大洲57个国家开展业务,在全球拥有1600名专业员工。博雅公关公司隶属于Young & Rubicam Brands公司,是全球领先的通讯服务网络公司的WPP集团的子公司。可以横向联结集团内姐妹公司的资源,满足客户的多元传播需求。
机遇:
随着社会对公共关系需求的不断增加,公关行业服务领域将越来越广泛,越来越深入,公关公司和从业人员施展才华的机会越来越多,行业发展的机遇将更多。

行业竞争加剧,考验公关公司转向以内容驱动为核心的传播能力。
A
B
随着传播环境的变化,公关行业需要转变思路,努力打通与营销的边界。
C
人才流动和培养仍然
是影响行业发展的重要问题,人力资源成本上升较快,也给公关公司带来了一定的压力。
二、案例分析:
事件
今年,参加香港中文大学(深圳)的广东和浙江综合评价测试,未被录取的同学收到了一封特别的“未录取通知书”:内有校长徐扬生一封信和一本印着港中大(深圳)logo的紫色笔记本。笔记本上还印有徐扬生书法作品“天下无难事亦无易事,人生有苦时方有乐处”。
亲爱的同学:
收到这封信时,你应该已经决定去某所大学念书了。虽然你没能被香港中文大学(深圳)录取,但我们依然记得你,你能在众多院校中选择我们,并且参加我们所组织的综合测评考试,我们十分感谢你对我们的信任,亦感激你对我们办学理念的认可。
你们绝大多数都是非常优秀的同学,但由于种种客观限制,我们没能录取你成为我们的学生,对此我深感遗憾。在录取进行的那段时间里,我几乎每天都会收到学生与家长的来信,面对你们的关切与焦虑,我常感到爱莫能助,心中十分难过。然而,我希望你们可以知道,人生路漫漫,如果有缘,我们将来仍可重逢。高考不过是你人生路上短暂的一幕,翻过这页,你仍有充满未知与期待的未来在前方等你
内容
去探索,请你一定要满怀希望,充满信心地继续前行。
面对即将开始的四年大学生活,你或许感到兴奋与期待,同时又感到些许胆怯与茫然。作为一名在大学教书近三十年的老师,我想要告诉你:同学,别害怕!慢慢来,你会适应新生活的。只要你敞开心扉,拥抱未知,你会学到新事物,交到新朋友。当然,你会遭遇烦恼、痛苦与挫折,但正是这些促你成长,正是因为这些体验,你才会更加珍惜辛勤付出后所获得的成功的喜悦,你的生命才会因此变得更为丰厚精彩。