文档介绍：女性长丝袜消费调研报告
调查时间:2014年08月21日-2014年08月25日
调研方式:赚零用APP在线调研
通过本次调研发现:
1、女性消费者平时最常在夏季和春夏交替时节购买长丝袜,超七***平均每年购入5双以上长丝袜,购买价位主要在10元以上;
2、七成女性表示出于场合工作需求、修饰双腿和美观(比如腿型不好、比较黑或者有伤疤)、以及保护双腿(防晒以及空调房温度过低)这三大因素的考虑,在夏季会选择穿长丝袜,更多地选择***或接近肤色的长丝袜;
3、网购、百货商场内衣专卖店以及街边内衣店是女性选购长丝袜的三大场所;
4、在选购长丝袜时,女性最为关注颜色和材质,其次则是款式、价格和种类,最后才是品牌,经典百搭色系和纯色款式是女性的最爱,在材质方面,天鹅绒、水晶丝、包芯丝以及超薄型天鹅绒都较受女性喜欢,普通连裤袜和无痕长丝袜是她们平时买的最多的两种类型,在品牌方面,浪莎在女性中的影响力较为出彩;
5、对于促销活动,打折最为吸引女性,另外满减活动以及加量提供优惠价也有一定的促销效果;
6、脱丝和破铜是女性在使用长丝袜时最常遇到的问题也是她们希望最迫切得到改进或解决的方面;
7、近七成女性平日在穿长丝袜时都会随身多备一双长丝袜以便不时之需。
样本设计
样本定义:16-45岁,最近1年购买过长丝袜的女性消费者,全国随机抽样;
样本量:投放样本1800份,实际回收有效样本1499份。
参与本次调研的女性消费者,平时最常在夏季和春夏交替时节购买长丝袜。
五成女性消费者平均每年会购买3-6双的长丝袜,其中28%的人每年购买5-6双,23%的人则是倾向于购买3-4双,另外分别有超一***平均购入7-8双、9-10双以及11双以上的长丝袜。
消费者购买长丝袜的动机还是比较客观实际的,超六成女性表示平时只有需要才会购买长丝袜,只有不到三***是看到喜欢就买的,而因为促销或者打折而导致购买的情况则不足一成,只有8%。
网购和百货商场内衣专卖店是女性选购长丝袜的两大主要渠道,分别有36%的人平时主要通过网购选择长丝袜,33%的人则是去百货商场内衣专卖店购买,另外街边内衣专卖店也是女性较常去的购买场所,有22%的人通常去这一渠道选购长丝袜。
平时在选购长丝袜时,女性消费者最为关注颜色(88%)和材质(84%),其次则是款式(68%)、价格(62%)和种类(58%),最后才是品牌(48%)。
对于色系,经典百搭色系仍是女性的最爱,95%的女性表示平时主要购买黑色、肤色等经典百搭色系的长丝袜。
在材质方面,天鹅绒、水晶丝、包芯丝以及超薄型天鹅绒都较受女性消费者喜欢,选择比例均比较接近,分别为44%、43%、38%以及38%。
在款式方面,与上一题颜色的选择结果相一致,近九成女性消费者更亲睐于纯色款式的长丝袜,其他款式,如条纹、卡通图案等的选择比例均未超过5%。
单条规格长丝袜的购买价位主要集中在10-30元,其中四成女性平时主要选购10-20元的长丝袜,31%的人则是选择21-30元的长丝袜,另外31-40元的长丝袜仅有13%的选择比例,高价位41元以上长丝袜的选择比例仅为12%。
问及长丝袜品牌知名度,浪莎的提及率最高,以80%的知晓度位列首位,其他品牌知晓度均不足一成。
对于长丝袜的促销活动,打折最为吸引女性消费者,超六***最容易被打折吸引购买,另外满减活动以及加量提供优惠价也有一定的促销效果,分别有14%和19%的吸引力。
对于长丝袜的口碑,女性消费者主要会参考周围人的使用情况和评价,周围人用的比较多以及评价如何都是他们获取某一品牌长丝袜口碑的重要参考因素,另外通过查看网上商场里消费者对产品的评价也是他们会参考的一个重要渠道之一。
普通连裤袜和无痕长丝袜是女性消费者平时买的最多的两类长丝袜。
对于品牌,只有25%的人女性表示会先注重品牌,才会看款式和价格等其他因素,31%女性则是挑选长丝袜时从不看品牌,只要款式和价格合适即可,另外有45%的人则是会重视品牌,但前提是先挑款式,再来看看品牌是否正规。
针对上一题选择“只买自己认识的长丝袜品牌”、”先挑款式,再看品牌是否正规“以及”先看品牌,再看价格“的受访者提问
当问及经常购买的品牌时,浪莎的选择比例再次位列首位,以90%的选择比例拔得头筹,南极人、宝娜斯和梦娜分列二三四位,但是选择比例仅为25%、24%和23%。
出于服装搭配考虑是女性消费者平时穿长丝袜的第一大原因,选择比例高达62%,另外由于天气原因,比如冷了需要穿长丝袜也是部分女性消费者(35%)穿长丝袜的原因。当然也有33%的女性消费者已经将穿长丝袜融入日常着装****惯了。
对于长丝袜的使用效果,修饰双腿是大多数女性消费