文档介绍：树品牌,显优势,推上网 慧聪广告商务网 2000年下半年广告传播策略规划 呈送:慧聪广告商务网 提案:慧聪国际广告慧聪广告商务网专案组 日期:2000年5月31日
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广告目的 Why to say?
建立网站的知名度
同时改变对旧交易模式的依赖态度
传达线上交易的优势:及时、丰富、价格透明、个性化服务、定制信息
2
广告预算 How much to say
100万
3
如何去花费?
直
PR 效
与 event 营
20% 销
65%
15%
行
业
内
容
4
向谁说? Whom to say?
广告代理商(以处于信息劣势的中小型
公司为主,以大量时间、成本、资金处理
信息的大型公司为辅。)
媒介供应商:各省地市媒介机构
新兴媒体供应商和积压版位持有商
广告主:全国各地广告购买者
异地购买者 Vs 外资购买者
5
说什么? What to say?
6
产品(网站本身)的利益
丰富的媒体买卖信息
一手的调研资料和监测终端信息库
量身定造的个性化服务
媒介乃至广告的解决方案
初级、中级及高级买卖方研究
7
心理的利益
来自权威,自然信得过——安全可靠的。
这是我的广告网站,在这上面我可以与别人自由交易,快捷、方便——属于我的。
只花一点会费,即可享受到诸多丰富而有价值的信息和一站式服务——合算的。
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在什么样的竞争环境中说
中华广告网
内容全面,结构扁平,但无核心竞争优势和赢利业务,靠长久以来吸引广告人的注意力和“社区”概念谋求发展。
media 123 buy
转型而来监测公司,依托全面的电视监测网络,具有较全面的网站内容建设力量。
有可能诞生的更多竞争对手。
9
我们是什么 Who am I?
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