文档介绍：元旦活动策划方案
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诞节活动策划春节活动策划方案图奇秀用创意勾引媒体炒作的十三罐个方法
一、最好的广告宣职传是新闻
广告教皇奥格威邓说,广告是一种纸上的推销咏术。引申开来,广告宣传就陡是为了卖货,树立品牌的目弓的无非为了多卖几年的货。
1997年,美国人托马斯℃戴文波特和约翰贝克出版了昏《注意力经济》一书,从此碳以后,“注意力经济”引起赔了人们的广泛关注。当信息钝的供给超过需要,注意力就肴会下降。因此,面对排山崩蛲倒海而来的资讯,一个人的舫“注意力”就立刻变成了稀杀有而珍贵的资源。如何支配险一个人的注意力,如何防止ú注意力的涣散,如何吸引注臌意力,如何使注意力发挥最晒大效益等等课题,变成了一翅门新的领域----注意力文经济。
众所周知,今天是教一个信息爆炸的时代,每个'人每天接触无数与个人相关躅或无关的信息,神经已经麻岍木。我们已经迎来了信息传谙播过剩时代,信息的海量堆襻积和渠道的无所不在使得信屮息对于人们而言不再稀缺,蹈而变得日益易得。相反,倒
伏是人们的注意力选择却成了轾市场追逐的稀缺资源。在这鹂一大背景下,仅仅一般化地塞传播信息,已经很难在众多同质重复、等质等效的信息布竞争中脱颖而出,显示出其被“必选”的价值来。
普通消费者天生对广告的反感碎,这使得即使广告放在眼前材,绝大多数人也会视而不见Ν。更何况那些为了追求所谓鹋的“效果”的广告被消费者殪过滤掉,新闻则反而成了最阡吸引人的地方了。
平面广纂告也好,影视广告也好,软棠文也好,搞活动也好,它们为无非是广告的一种表现形式ⅶ。针对中国本土市场,如何岵才能做出真正有效而又出色侯的广告呢?总结本土,我认雌为最好的广告宣传是新闻。
因此,利用新闻事件,人为基制造新闻、事件和舆论热点莴,借题发挥、借力打力,集喀中优势兵力,进而单点突破骠,但我们必须保证每一条新蜗闻的醒目性。
随着报业、电视台的竞争加剧,花样翻奎新,谁的新闻、节目不出彩铿,就无法吸引观众,那么在龟竞争中很快就会被淘汰,在钭业界内流传,许多报社的记浏者如果每天交不回5篇稿子累,就甭想见到编辑,所以,蜇我们做策划的要有义务去“鱼帮助”记者们。记者们是惟洙恐天下不乱,勾引起媒体的锐关键是人为制造兴奋点,只М要勾引成功,记者上钩,他
染就会语不惊人死不休了。永远记住:平静不属于策划人和媒体记者。
因此我提出光:新闻是需要策划的,媒体记者是需要“勾引”的,勾惺引成功的关键就在于你的新神闻的“料”是否吸引他们。宏
二、勾引媒体进行炒作的佛十三个方法
1、悬念式材俞料勾引炒作
悬念式勾引的杖前提有两条:1、要提炼一到两个所谓核心、神秘的卖〖点。2、根据进度,慢慢抖〕包袱,所有的资料不要一次潼放完,说一半留一半。
案鹿例:
哈慈双卡通:因哈慈双网卡成都代理商的邀请,燧业余主刀双网卡的策划,该!产品是把普通两张SIM/柃UIM卡把卡切小,放在双苈孔的母卡里,合成一张卡,雉然后加上不锈钢的后盖,最粒后把母卡装在手机SIM卡椎或UIM卡座中,通过一个骅简单的电路开关实现切换选黍用哪张卡,采用这个物理的特方法实现和中国移动一卡双愍号的功能。
XX年8月13日《成都蝉商报》A1版《手机黑客惊端现太升南路》,8月13日A18版整版新闻《改装手犸机卡,改装后的“二合一”
削手机卡可实现G网C网的自嚓由转换》,8月14日《成都商报》A19版1/3版漓面新闻《手机黑客惊现太升尥路追踪,运营商不懂两网如掀何兼容》,8月15日《成Τ都商报》A17版新闻《“楼双网卡”的背后是哈慈哈慈拈提供材料显示,“双网卡”劲的市场价值超过20亿元》昨,该新闻由于悬念十足,当时全国共可以有1200个┃媒体及网页转载,哈慈四川郁代理商的双网卡在四川销售娇一路攀升。
手机黑客王系盱列:XX年8月下旬,自己埘业余利用在通讯业的知识,堡给当时的“皇阿玛闹出性交る易”官司提供了有力的法律瞀证据,一次与记者朋友聊天缣聊到此事,朋友建议报道此嘏事,我建议采用悬念报道,于是提供几分相当份量事实ラ,并全程参与改新闻稿,拍┪摄了各个角度我戴墨镜的照数片。
《成都商报》XX年旷9月12日A1版配图《直濮面成都手机黑客》,9月1皤2日B3版整版《成都手机鉴黑客神秘现身》,该报道一誊出,成都商报新闻部电话被打爆,要求破案者络绎不绝,电话延续至今。破案跟踪慊报道继续,9月17日《成祝都商报》A9版新闻《黑客檎王,短信害我》将悬念提制狳顶峰,XX年12月31日音《成都商报》十周年纪念1消00金版A59版半版配图住报道《手机丢了,黑客王能惩找吗》,该系列悬念新闻在勘西南甚至全国都是开先河的耪。本系列新闻让本人在原有
著通讯业、培训业“终端之王汇”称号基础上,再通讯业增彦加上“手机黑