文档介绍：电视媒体微信公众号的发展现状及应对策略
摘要:当今,微信公众号已成为包括电视在内的传统媒体的标配。然而,目前电视媒体微信公众号的运营依然存在着内容简单移植、用户数量有限及互动不足等问题。因此,要实现电视媒体微信公众号的长久健康发展,就要强化对接意识,积极推进与微信间的有效融合;注重经营管理,借集聚效应提高微信帐号的知名度;优化互动方式,切实满足用户的参与性需求。
关键词:电视媒体微信公众号经营互动
自2013年4月1日“央视新闻”官方微信正式上线以来,各大卫视及卫视频道相继开通了微信公众号。虽然电视微信公众号的设立为电视传播构建出新的移动传播平台,也能为电视与观众间的互动提供便利,但是就目前电视媒体微信公众号的整体运营现状来看,依然存在着诸多问题与不足。因此,如何借助微信公共号更好地提升电视媒体的传播力和影响力,成为当前媒介环境下传统电视媒体不得不面对的一个现实问题。
当前电视媒体微信公众号发展中存在的问题
一、缺乏互联网思维,内容简单移植。随着互联网技术的快速发展和移动智能终端的广泛普及,微信用户规模持续不断扩大,微信已经成为人们日常生活中不可或缺的使用工具,而微信公众号中的内容推送也越来越成为人们尤其是年轻人获取信息的一个重要渠道。然而,现阶段不少电视台的微信公众号仅仅被当作是电视媒体传播平台的扩展,将电视的节目内容直接移植到微信平台仍是不少电视台的惯用做法。可以说,相当多的电视台只是单纯地为顺应媒介融合潮流而开设微信公众号,并未深刻意识到电视媒体与微信在传播特性及目标受众之间的差异。微信是在移动互联网环境下出现的新的媒介形态和传播方式,与电视媒体相比有着不同的传播特性和使用群体。这种不做任何改变的内容移植,既不利于微信公众号的推广,也不利于电视媒体自身传播力和影响力的提高。
二、经营管理不善,用户数量有限。作为社交媒体的微信,其社会化传播的特性使得用户粘性及用户规模成为最重要的资源。对于微信来说,如果没有一定的粉丝基数,吸引不了更多的微信用户添加关注,内容的传播也就无法发挥原子裂变效应,即便是再好的内容也无法实现迅速扩散和渗透。目前一部分卫视及卫视频道虽然开通了官方微信,但并未从根本上对微信公众账号的建设和经营给予足够重视,再加上推广宣传的力度不够,出现电视媒体开通微信公众号而微信用户却浑然不知和微信公众号迫切需要微信用户关注之间的尴尬局面。因此,对电视媒体而言,如果要让更多的微信用户知道电视媒体开通了微信公众号并主动添加关注,就一定要注重微信公众号的建设和经营,加强微信公众号的推广和宣传,从而提高微信公众号的知名度。
三、互动形式单一,受众互动不足。微信的最大优势在于能够实现即时互动,而传统电视媒体“你播放我收看”式的视听接收方式,让受众处于被动状态。为此,电视媒体开通微信公众号可以有效弥补因其线性传播所导致的互动性不足的问题。虽然很多电视台都发布了官方微信公众号,有些还根据栏目开设相应的微信公众账号,但是从现阶段的整体情况来看,不少电视媒体仅仅将微信公众号单纯地视为节目的预告及推介宣传工具,虽然每日也都会更新并适时进行内容推动,但并未深入地意识到与订阅用户之间的互动。微信订阅用户阅读或观看推送的内容,除留言或点赞外,没有其他可供选择的互动方式,而且即便是部分微信用户通过留言的方式就阅读或观看的内容发表看法,但通常