文档介绍：地市党报如何在新媒体环境下寻求突破
吴国桢
黔东南日报
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当下新媒体十分普及, 人们无时无刻不在接受新媒体的传播。据第十三次全国国民阅读调查显示:, 相对而言阅读报纸和期刊的时间大幅减少, 中国的网民正在稳步攀升。中国互联网络信息中心(CNNIC) 发布第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示, 截至2017年6月, , 规模极其庞大。, 手机上网比例持续提升。在新媒体迅猛发展的时代背景下, 纸媒受到了严峻的挑战, 地市级党报更是首当其冲, 如何寻求突破, 走出困境, 探索传统媒体与新媒体融合发展的路径已成为共识。
一、地市级党报面临的困境
(一) 传播方式局限, 时效性差
传统报纸的传播介质是纸质, 而纸质无论在成本还是便捷性上都无法与千千万万网络终端的手机、电脑相比。在信息快餐时代下, 相对于报纸的出版而言, 网络新闻则可以依托互联网的优势进行二十四小时的全天候发布。另外, 由于地市级党报纸媒的局限性, 出现在报纸上的只能是文字和图片, 缺乏对事件的生动描述, 无法同网络视频新闻那样有多元化的介绍。因此, 传统报纸的劣势显得更加突出。
(二) 报刊版面不足, 信息内容单一
面对报纸总体零售量“断崖式”下滑的严峻趋势, 随之而来的是广告投资的大幅下降。由于没有了广告收入这一主要收入来源, 使得报纸的整体质量, 发售情况又受到巨大影响。《全球传媒蓝皮书:全球传媒发展报告(2015) 》指出, %, 其涨幅在2011年就超过了报纸, 成功成为了仅次于电视的第二大的广告投放媒体;而报纸的广告投放率一直处于下滑之中。在面临新媒体冲击下的地市级党报, 广告收入也逐年下跌。因此, 报纸为降低成本, 也不得不将版面缩减以减少成本, 因此形成内容更加不丰富的恶性循环中。现如今广告投放渠道也越来越多元化, 地市党报的广告并不能完全吸引投资者的目光, 由于受版面的限制, 地市级党报在刊登内容上也有极大的局限性, 在同类信息的信息量上很难与开放性的网络信息相媲美, 往往用户或读者想再了解相类似的信息事件时, 网站上的相关链接就成为了首选。
(三) 传播方向单一, 交流互动性差
相对于新媒体的及时评论、转载而言, 地市级党报在其互动性上的缺点则显得相当致命。在报纸刊登了一则事件或就某一事件发表新闻评论后, 往往不能第一时间把握读者的观点与看法, 因此不能及时使舆论导向回归正轨, 促进事情的解决。通过读者回信等方式终究没有网络留言方便快捷。
面对互联网的冲击, 地市级党报的纸质媒体有的已将原有的纸媒转变为网络电子版以迎合时代需求。诚然这样会有一定的效果, 但总体显得比较被动, 不具备竞争优势, 因而也带来了不同程度的负面影响, 所以在网络媒体飞速发展的今天, 地市级党报的纸质媒体迫切需要寻找到一条持续发展的道路以适应当前时代需求, 充分挖掘网络媒体信息传播的缺陷和不足的特点, 就其劣势有针对性地制定发展策略, 明确纸质媒体自身信息传播的特点和优势, 发扬自身优势特点,