文档介绍：市场调查方案的设计
第三组组长:郑菁菁
成员: 杨怡红刘小梅
王霞韩小乐殷章丽
市场调查方案设计流程图
确定调查项目(问卷的构成)
确定调查对象和调查单位
确定调查方式和抽样方法
确定调查时间和调查工作期限
确定调查资料整理、分析的方法
确定调查经费预算
确定调查目的
一、确定调查目的
(一)明确在调查中要解决哪些问题,通过调查要取得什么样的资料,取得的资料有何用途等问题。
(二)衡量一个调查设计是否科学,主要就是看方案的设计是否符合调查目的的要求,是否符合客观实际。
例:手机消费情况的调查目的,了解消费人群的收入水平,研究人们的消费****惯和消费倾向,为消费群体制定合理的商品价位。
二、确定调查对象和调查单位
第一,调查对象必须以科学的理论为指导,严格规定调查对象的含义,并划清它与其他有关现象的界限,以免造成调查实施时由于界限不清而发生的差错。
第二,调查单位的确定取决于调查目的和对象,调查目的和对象变化了,调查单位也要随之变化。
第三,不同的调查方式会产生不同的调查单位。
三、确定调查项目
调查项目是指对调查单位所要调查的主要内容,确定调查项目就是要明确向被调查者了解些什么问题,调查项目一般就是调查单位的各个标志的名称。
确定调查项目时应注意的问题
确定的调查项目应当既是调查任务所需,又是能够取得答案的。
项目的表达必须明确,要使答案具有确定的表示形式。
确定调查项目应尽可能做到项目之间相互关联,使取得的资料相互对照,以便了解现象发生变化的原因、条件和后果,便于检查答案的准确性。
调查项目的涵义要明确、肯定,必要时可附以调查项目解释。
四、确定调查方式和抽样方法
在调查方案中,还要规定采用什么组织方式和方法取得调查资料。
搜集调查资料的方式有普查、重点调查、典型调查、抽样调查等。具体调查方法有文案法、访问法、观察法和实验法等。
在调查时,采用何种方式、方法不是固定和统一的,而是取决于调查对象和调查任务。在市场经济条件下,为准确、及时、全面地取得市场信息,尤其应注意多种调查方式的结合运用。
五、确定调查资料整理和分析方法
采用实地调查方法搜集的原始资料大多是零散的、不系统的,只能反映事物的表象,无法深入研究事物的本质和规律性,这就要求对大量原始资料进行加工汇总,使之系统化、条理化。
随着经济理论的发展和计算机的运用,越来越多的现代统计分析手段可供我们在分析时诜择,如回归分析、相关分析、聚类分析等。每种分析技术都有其自身的特点和适用性,因此,应根据调查的要求,选择最佳的分析方法并在方案中加以规定。
六、确定调查时间和调查工作期限
调查时间是指调查资料所属的时间。
包括从调查方案设计到提交调查报告的整个工作时间,也包括各个阶段的起始时间,其目的是使调查工作能及时开展、按时完成。为了提高信息资料的时效性,在可能的情况下,调查期限应适当缩短。
七、确定调查经费预算
应考虑以下几个方面:
(1)调查方案策划费与设计费
(2)抽样设计费
(3)问卷设计费
(4)问卷印刷、装订费
(5)调查实施费
(6)数据编码、录入费
(7)数据统计分析费
(8)调查报告撰写费
(9) 办公费用
(10) 其他费用