文档介绍：施成龙
优选广告有限公司提供
2011年7月
东风标致508上市推广活动方案
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智‧领人生心有所享
蓄势待发……
东风标致508
前言
致谢!
感谢东风标致为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于东风标致的提供,另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中,方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处,敬请谅解。
本方案是在我们理解东风标致对此次活动的相关需求,以及提案资料阐述的相关具体要求,结合我们对标致508状况及此次活动的理解,以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此,我们对东风标致的理解和支持表示最诚挚的谢意。
第一部分传播定位
第二部分上市发布/试驾会
第三部分媒体宣传
第四部分费用预算
第五部分后续推广计划
第六部分物料设计表现
目录
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智‧传播定位
和谐畅享舒适
同步欧洲安全
心至随行驾控
动感流行设计
专注人本享受
社会主流精英
魅眼灯头系统
臻品尊享系统
智能液晶系统
掌控人机系统
智‧传播定位
他们是:
新经济时代的知性成功者,从近看,他们是专业领域的骨干,知识经济的价值创造者,而在未来他们是引领时代的主流中坚。
他们拥有:
与时俱进的思维方式,睿智从容,随着中国社会极速发展,年轻并掌握先进思想的他们迅速积累这实力,逐渐形成时代的新中心阶层,推动时代前进!
标致508的消费者——他们是谁?
智‧传播定位
508的造形现代、简洁、纯净、人性,优雅中蕴含力量,体现平衡的和谐之美。打造出中高级轿车美学设计的新标杆!继2010年RCZ之后,508于今年获得德国红点设计大奖最高殊荣-产品设计奖,被业界广泛认可采用欧洲宝克(BEP)的最新技术:“转毂检测”使车辆原地模拟日常的行驶状态,时速可达130公里,以此来全方位精准检测刹车、ABS/ESP系统性能、自动空调、胎压、倒车、手刹等18项车辆动态性能;“前束检测线”则通过激光定位轮胎参数,来保证所有车辆的四轮定位准确并得到100%监控,避免出现轮胎转向或跑偏、异常磨胎等问题出现,为最终用户的行车出行提供最基础,也是最关键的安全保证。
竞品分析
对比
迈腾
C5
新凯美瑞
雅阁
优势
继承大众的经典品质,兼顾了舒适与运动,外形刚柔分明。
大气、尊贵,融合了动感、优雅,车内静音好,刹车灵敏,中央集控方向盘,弯道行驶稳定性能好。
外形大气,内饰做工精致,空间较好,人性设计G-Book智能副驾,VVT-i发动机技术。
“前瞻科技和激越力量王美融合”,外型大气、前卫,乘坐空间理想;VICS实时交通导航系统,VTEC技术。
劣势
动力略有不足,中控台面不够理想,耗油,座椅不可调、无电加热,方向盘没有旋控按钮。
有雷达,无摄像头,有中央固定方向盘,无集成按键,无电动与加热。
采用5速变速器,却只有4速,两区空调,缺失降噪减震技术,双平衡轴。
有摄像头就没雷达,没有操作系统,后座无电加热,无记忆和按摩。
智‧传播定位
智‧领人生心有所享
魅眼灯头系统
臻品尊享系统
智能液晶系统
掌控人机系统
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和谐畅享舒适
同步欧洲安全
心至随行驾控
动感流行设计
专注人本享受
社会主流精英
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人性关怀、精炼个性、王者风范
智‧传播定位
东风标致508推广计划
上市前期:
话题炒作预热
上市中:
见证标致508
上市初期:
品牌品质回馈
东风标致508品牌建设阶梯
上市后期:
扩展推广平台
传播实力形象
智‧传播定位