文档介绍：宜家家居(IKEA)企业形象设计分析
小组成员:庄婉婷查艳婷李丹妮宋雨婷张群艳
目
IKEA 品牌CIS形象设计
Copyright 2011,pany
录
MIS理念识别系统
BIS行为识别系统
IKEA 的简介
IKEA的创始人
IKEA的发展历程
IKEA的品牌文化定位
IKEA
背景资料
VIS视觉识别系统
IKEA
CIS分析
宜家家居(IKEA)是一家具有独特风格和品牌形象的家居用品零售商。
宜家家居于1943年由其创始人英格瓦•堪普拉德(Ingvar Kamprad)在瑞典创立。历经半个多世纪的发展,如今它已在全世界33个国家和地区拥有267家商场。中国已成为宜家最大的采购市场和业务增长最重要的空间之一,在宜家的全球战略中具有举足轻重的地位。
IKEA 背景资料·简介
Ingvar Kamprad
坎普拉德是一个“看起来不像资本家的家具界国王”。虽然他非常有钱,但是十分节俭。对于他而言,赚钱,不管赚多少,就只是赚钱而已;顾客的满意才是最重要的。
坎普拉德对待其同僚与下属,就像对待好朋友一般。当宜家刚起步的时候,他记得每一个员工的名字。

IKEA的命名来由取自于其创办人姓名的第一个字母“I、K”,和他所居住的农庄埃姆瑞特(Elmtaryd)中的“E”及村落阿干那瑞(Agunnaryd)中的“A”的所结合而成。
IKEA 背景资料·创始人
于1943年创建于瑞典,早期所销售的产品包罗万象
1947年,首次引入家居产品
1953年,英格瓦坎普拉德开设了首间店面。
1951年,IKEA专营低廉家具,并停售其他产品。
1958年,宜家拥有了面积达6700平方公尺的店面,是当时北欧最大的家具贩售中心,并向全球逐步拓展分店。
1998年,开办第一家中国宜家商城。
1999年,宜家在世界上四大洲29个国家150家商场。
2005年,宜家在500强排名世界第42位。
IKEA
IKEA背景资料·发展历程
宜家把市场目标聚焦在年轻的、中低档收入的人群,包括单身独居的年轻人。刚结婚尚无孩子的夫妇,以及孩子在6岁以下的夫妇。宜家专门为这个消费群提供所需要并买得起的商品,这个消费群也乐意通过付出一部分自己的劳动来获得物美价廉的家具,使自己的生活变得更美好。
宜家在中国的定位调整为“想买高档货,而又付不起高价的白领”
IKEA 背景资料·品牌文化定位
Service
System
经营理念
品牌控制
用人理念
创始人愿景
IKEA 品牌CIS形象设计
理念识别系统MIS
IKEA中心价值理念
用人理念
创始人愿景
用人理念
创始人愿景
IKEA 品牌CIS形象设计
用人理念
给那些实在、坦率的人提供个人和职业角色上成长的机会,团结起来,为我们自己和我们的顾客创造一个更好的日常生活而努力。
经营理念
为大众创造更美好的日常生活,提供种类繁多、美观实用,老百姓买得起的家居用品。
理念识别系统MIS
IKEA 品牌CIS形象设计
理念识别系统MIS
宜家创始人英格瓦•坎普拉德的愿景
不仅要改善大多数人的生活水平,而且要改善这些人的本身。
宜家提倡顾客”自给自足”
这样做的目的不只因为宜家要降低成本,还因为这样做对顾客好一一顾客会因此而变成一个更好的人。
IKEA 品牌CIS形象设计
理念识别系统MIS
品牌控制
宜家一直坚持由自己亲自设计所有产品并拥有其专利,每年有100多名设计师在夜以继日地疯狂工作以保证“全部的产品、全部的专利”。
所以对于宜家而言,绝不会存在所谓的“上游制造商”的压力,也没有任何一家制造商能对它进行所谓的“分销链管理”。