迪士尼开店.pptx

文档介绍：迪斯尼
专卖店
< 营销 3 班第四小组>
>>目录
CONTENTS
项目背景
1
经营业态定位
2
商圈和选址分析
3
店面设计和商品陈列
4
管理运营策略
5
推广计划
6
投资分析
7
>> 1 项目背景
迪士尼(Disney),1923年由华特·迪士尼创立于美国。
目前年销售额逾300亿美元,是当今世界上最有价值的娱乐品牌。
迪士尼公司
目前,迪士尼在中国市场主要推出的米奇系列,小熊维尼系列,公主系列三大系列,辅之以历年推出的其他卡通形象,如迪士尼宝宝、101忠狗、狮子王系列,小鹿班比、麻辣女孩等系列产品。
>> 1 项目背景
>> 2 经营业态定位----SWOT分析
S
W
O
T
优势
地理位置优越
品牌认可度高
文化底蕴浓厚
注重创新
劣势
消费群体的限制
管理层管理能力不够
竞争者竞争激烈
场地面积和数量
机会
经济的发展
不断创造出新的卡通形象
人们对消费品要求的提高
威胁
本土玩具市场对市场份额竞争激烈
>> 2 经营业态定位----定位的优势及目标人群
迪斯尼专卖店的市场定位来源于迪斯尼品牌的定位——“为人们制造快乐”。
我们专卖店的定位也是跟迪斯尼品牌相挂钩,是“制造快乐,销售快乐”,我们专注于对客户带来的快乐感受
主要的目标消费者人群为2—25岁的消费者
>> 3 商圈及选址分析
1
2
3
人口特征
经济基础和购买力
竞争状况
基础设施

位于火车站,步行街附近,流动人口多,客流量大
大润发
昇梦广场
人均消费水平不断提高
公交线路多,交通便利。
>> 3 商圈及选址分析