市场营销 杜陵［PPT课件］.ppt

文档介绍：小组成员:王莹、马琳、
王彤、张琳、李添皓
秦砖汉瓦博物馆旅游项目开发专题策划
主题:秦汉的砖瓦遇上未来的栋梁
口号:以历史之砖瓦,筑未来之阶梯
目标市场分析
亲子游消费特点
(1)亲子游目的偏向
目标市场及市场定位:西安及西安周边孩子年龄段在7-14岁的家庭。
亲子游消费特点
(2)亲子游选择项目偏向
(1)根据数据显示,出游方式中占最大比例的是家庭出游。
数据显示,在各种出游方式中家庭出游是占了很大一部分比重的,而家庭出游中,孩子年龄在6岁至14岁之间的亲子游组合占到近一半的比例。
选择亲子游市场的依据:
1、竞争对手:
(一)西安及周边地区同类开设亲子游项目的博物馆,如陕历博等。
(二)西安及周边地区开设亲子游项目的旅游目的地。
2、SWOT分析
①拥有独特的资源价值

西安秦砖汉瓦博物馆馆藏西周至明清各个时期的瓦当及古砖2600个版别3000余块,是目前中国唯一的、馆藏瓦当数量和品类最多的“秦砖汉瓦”专题博物馆。
优
势
②结合景区文化进行的活动独具特色

拓片及瓦当模型制作,结合杜陵景区野外拓展活动等。
(2)劣势
①规模较小,软硬件设施不够完善
②宣传力度不够,知名度不够高