文档介绍：中国电信2012年度电子渠道营销运营工作方案 天翼宽带篇(上)
天翼宽带
【传播目标】
树立领导品牌形象,稳固市场强势地位
降低价格印象
改变长期以来光速宽带高价格的消费印象,塑造高品质宽带平民化价格的新形象,让光速宽带进入更多家庭。
稳固市场地位
公众媒体集中宣传20M以上光速宽带,全面超越竞争对手,抢占市场制高点。
【整体策略】聚焦光网,分众传播
用3G
20M光速宽带50元
用3G
4M宽带免费
宽带大提速
中高端客户:注重品质
普通客户:对价格敏感
老用户:有一定忠诚度
电视广告
户外广告
报纸广告
营业厅
手机短信
AD推送
主推业务
细分人群
整合推广
网厅
城中村
光速宽带促销主画面一(针对中高端家庭新客户)
光速宽带提速主画面(针对老用户)
营业厅4M宽带单张1
营业厅4M宽带单张2
在自有渠道加强互联网视听宣传推广-主画面
在营业厅、代理点等物料中需要进一步强化互联网视听的广告内容,将上述广告信息搭载在广告画面中。
在自有渠道加强互联网视听宣传推广-互联网视听信息嵌入