文档介绍：关于“90后”消费群体的分析
九零后消费群体
90后,一群充满活力的消费群体,是消费市场巨大的潜力股。
90后的喜欢非主流,喜欢***装扮,喜欢华丽花俏,喜欢夸张个性„.研究并解读90后人的消费行为特点,更有助于消费市场的活跃。90后的不会盲目反叛,价值观更现实。他们的反叛是生活上的反叛,小节的反叛,优雅的反叛,而不是政治、社会的反叛。消费观念超前,欲望更强,背后支持消费的能力也更强。
一、90后消费特点
1、"90后"追求时尚,高科技已蔚然成风当今的”90后"喜欢追求新颖和时髦的东西,他们的消费观念呈现出开放和前卫的趋势。他们热爱时尚并创造时尚。日剧,韩剧带动日韩妆容,日韩护肤品的风靡,台湾综艺节目带来了对SHILLS品牌、红酒面膜的关注。美容杂志,明星动向都能成为最新时尚潮流的发源地。“90后”们追求创意,新奇。圣诞节、情人节甚至“光棍节”是他们的大日子,“酷”、“炫”、“牛”是他们的口头语,包装平庸,没有个性的产品不会受他们的青睐,实用又特别的小玩意则会吸引他们的眼光。他们对社会的消费时尚,感应是灵敏的,追逐时乐意的。如今,“90后”已有一部分人踏进了大学校园,大部分人还在读中学,因而他们也将时尚流行元素带进了校园。今天在社会上流行的一件衣服,一种打扮,一款手机,一台电脑。明天就会在大学校园里找到它们的影子,而且很快就会流行于校园。可以说,今天的校园里,任何时候都不乏时尚流行。
2、"90后"消费开始趋向于理性调查数据显示,46%的受访者表示购买产品时更多的是考虑产品的功能与质量,27%的人考虑的是价格,而考虑品牌与价格的只有20%与5%.这说明90后一代消费趋向于理性. 许多人都对90后一代存在误解,认为90后一代是月光族,是烧钱一族,:商家往往认为产品够炫,够酷就能吸引我们购买,,KTV选择在中午的时候,看电影选择半价票,会很内行的与老板讨价还价......
总而言之,90后一代比人们想象中更精打细算,更善理财
3.“90后”祟向品牌更多的是追求高品质 
''90后":受访者中使用名牌产品会产生满足感的不到达30%,然而某些产品****惯用某一品牌的人却占59%,多数''90后"并 有人们想象中的寻常那样盲目追求名牌,追求品牌他们更多的是追求品牌的高品质. 
''90后"出生在一个优越的年代,有丰富的物质,有家长们无处不在的呵护,他们对生活有品质的追求,''90后"对许多名牌产品的特点十分清楚,"品牌意识","品牌意识"中的品牌并不是固定的某一名牌,而是等同于"高品质"。
2、信息来源“90后”信任"圈子"与专业媒体 
    “90后”已经形成了独特的消费模板。他们喜欢追求时尚与自我,但绝不会越轨,、消费,他们的圈子消费意思很强,朋友与亲人的圈子会左右他们的消费观,从而导致消费心理的趋同。   
“90后”有很强的群体主义意识。QQ圈子、博客圈子、MSN圈子、开心网圈子„„大行其道。在这些圈子里,他们乐于分享自己的体验,也乐于接受别人的经验,进而作为自己消费的依据。影响圈子内的一部分人,进而形成圈子内的口碑传播。然而,通过圈子来了解信息,只是“90后”利用的其中一种手段,专业媒体带来的具有专业性的信息,也成为“90后”最看重的信息来源渠道。所以,传媒广告、朋友与亲人的圈子等已连接成了“90后”获取信息的链子。
3、“90后”更信任传统传媒 
“90后”在消费过程中,易受到传媒的诱惑,媒体以其特有的,易于理解的独特方式 有力地引导着“90后”的消费。传媒左右着大学生的消费倾向和消费选择。“90后”虽然依赖网络,但却不迷信网络。网络世界因其特有的模拟性,往往成为骗子的温床,而传统的媒体(电视与报刊)由于其受监管的力度更大所以位列信任媒体的前两位
三、90后的消费方式——网购的主流群体
据CNNIC发表的《第24次中国互联网发展状况统计报告》数据显示,90后网民构成了我国互联网最大的用户群,比例高达33%。“90后”对互联网十分熟悉,甚至依赖互联网,互联网不仅是他们娱乐、交流、表达自我的工具,也是一个时尚的消费载体。 
    为什么网购会如此受“90后”的欢迎?其原因在于网购方便,实惠