广州本田媒介策略.ppt

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广州本田媒介策略
广州博报堂、省广
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策略纲要
战略目标设定
市场区域策略
广告目标
媒介策略
2
战略目标设定
3
02年1-9月份广州雅阁及竞争品牌全国销售分布直方图
广东
上海
北京
辽宁
黑龙江
四川
帕萨特
帕萨特
雅阁
风神
帕萨特
山东
湖北
河南
山西
浙江
4
黑龙江
四川
上海
广东
山东
北京
02年1-9月份五大品牌全国销售分布饼状图
雅阁
帕萨特
风神
别克
奥迪
浙江
辽宁
新疆
5
五大品牌1-10月份中国区广告投放情况
黑龙江
四川
上海
广东
山东
北京
浙江
辽宁
新疆
6
销售指标
广告投放指标
广州雅阁全国市场投入产出比
上海
山东
广东
北京
四川
投入产出比不平衡地区:上海、北京
但是,浙江、江苏、山东产出率高于其它地区
7
奥德赛/GL8 4-9月销售情况对比
上海
山东
广东
北京
四川
浙江
江苏
8
奥德赛/GL8 4-9月广告投放情况对比
上海
山东
广东
北京
四川
浙江
江苏
湖北
辽宁
黑龙江
9