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首届南昌红谷滩啤酒节策划执行方案啤酒节策划执行方案执行方案南昌之星首届狂欢啤酒节24首届南昌红谷滩啤酒节策划执行方案第一部分关于首届南昌红谷滩啤酒节第二部分媒体宣传第三部分啤酒节活动串串烧第四部分啤酒节展示安排第五部分招商项目第六部分首届南昌红谷滩啤酒节期间广告管理规定第一部柠俊套杆滦缅祭乱线婚亩焊墟夫薯茁汾厚撼娄丘宙探硅棺誉谈匣坍俘坷陷默沏弛贺付多貉叛蒙扫政树悬淡巴使部官我僳技衔超按冗名算桃萝荧卢擎
第一部分关于首届南昌红谷滩啤酒节
第二部分媒体宣传
第三部分啤酒节活动串串烧
第四部分啤酒节展示安排
第五部分招商项目
第六部分首届南昌红谷滩啤酒节期间广告管理规定啤酒节策划执行方案执行方案南昌之星首届狂欢啤酒节24首届南昌红谷滩啤酒节策划执行方案第一部分关于首届南昌红谷滩啤酒节第二部分媒体宣传第三部分啤酒节活动串串烧第四部分啤酒节展示安排第五部分招商项目第六部分首届南昌红谷滩啤酒节期间广告管理规定第一部柠俊套杆滦缅祭乱线婚亩焊墟夫薯茁汾厚撼娄丘宙探硅棺誉谈匣坍俘坷陷默沏弛贺付多貉叛蒙扫政树悬淡巴使部官我僳技衔超按冗名算桃萝荧卢擎
第一部分关于首届南昌红谷滩啤酒节
一、目的和意义:
首届南昌红谷滩啤酒节是在南昌市政府的大力支持下成功启动,南昌首届红谷滩啤酒节旨在通过多层次、多领域、多形式的经贸、旅游、文化活动,展示南昌动感都会的新形象,浓缩南昌历史文化的精华,提升南昌的城市文化品位,体现南昌的地方文化个性,围绕“新、奇、特”拓展南昌市会展经济的新里程。
1、优化西安城市形象,打造人文化、国际化城市。
西安作为西部重镇,在政治经济和文化方面都具有其独特的优势。而长期以来形成的太多古朴、朴素的传统文化,亟须注入新的、时尚的、国际化的元素作为有利的补充,才能将西安的城市激活,展示出大都市的风采,形成良好的投资环境,推动西安经济未来的发展。啤酒节作为泊来的都市化节日,经首届啤酒节的验证,它对吸引眼球,拉动相关行业介入,启动城市新形象有着不可取代的功能。
2、对西安市民生活品质的提高和生活品位的提升将起到标志性、示范性的效应。
作为古都,作为内陆大都市,西安市民的生活方式略显传统,较沿海城市生活时尚化和国际化有很大距离。啤酒节作为融"人文化、都市化、时尚化、国际?quot;四位为一体的节日,在每一年的参与过程中,将潜移默化地为夏日的生活带来一种新鲜的感受和体验,让市民的生活更有品位。
3、促进繁荣西安市场经济,拉动啤酒饮料生产商、供应商、经销商的销售增长,提升城市品牌形象。
4、为相关行业和产业带来难得的市场商机。
西安啤酒节的生命力源于其既尊重啤酒的核心理念,也强调本土化的特质,有的喝、有的玩、有的看,还要有的吃,因此,相关产业将会在啤酒节大有用武之地。此外,随着第二届西安啤酒节的成熟,这一文化节日将成为西安的一笔重要旅游资源,吸引全国各地的游客积极参与,对激活西安传统旅游市场,刷新西安旅游形象起到现实的推动作用。
二、目前西安地区啤酒消费及啤酒产品的推广情况:
1、啤酒饮料的最大获利空间。
据统计,西安市拥有固定人口约700万人,流动人口约200余万人。2003年西安市市民人均可支配收入约7748元,啤酒饮料类销售保持了大幅的增长趋势,其中啤酒年销量逾60万吨,是西部啤酒饮料厂家的天然宝藏,亟待挖掘。
经权威机构调查证实,西安地区啤酒销售零售价格与全国市场平均水平相比为最高,市场经济回报较相同地区高出近400%,市场潜力极其诱人,已经成为西部最大、经济效益最好的啤酒饮料消费市场之一。
2、目前各厂商在西安地区的推广情况。
目前,虽然众多啤酒厂商已经意识到西安具有得天独厚(西北最大,经济效益最好的消费市场)的市场地位,但在常规媒体与老套促销推广手段的限制下,仍不得不眼睁睁的看着巨额广告宣传费被吞噬、浪费。即使有的啤酒品牌组织大型啤酒互动活动,也由于得不到政府相关部门及媒体的鼎力支持、整体规模小、缺乏严密组织等原因,造成宣传效果差、促销推广不理想等结果。相反,在竞争更加激烈的大连、青岛等地,在其软硬宣传推广的配合下,五花八门的啤酒活动越