广告策划：实务与案例.ppt

文档介绍：第2章广告调查研究
开篇案例关于“速溶咖啡”与“一次性尿布”的广告调研
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:***出版社2010. 03
1 调查研究:广告策划的基础
所谓广告调查研究就是利用市场研究的科学方法,对影响广告活动的相关因素之状况、特点及其相互关系进行调查、分析与研究的过程与活动。
为什么要做广告调查研究?
营销研究与广告研究
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广告策划调查研究的范围
、市场、产品以及竞争性调查研究
广告策略发展调查研究

、媒体用途及广告刊播配置调查研究

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广告调查的具体内容

市场供求关系与市场容量调查



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2 信息来源及调查研究的类型
广告策划通常使用两种类型的研究:
(1)营销研究;
(2)广告研究。
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1 信息来源

公司以前的调查研究





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2 次级调查研究
那些已经收集好或存在的形式,即为广告策划人可以直接使用的既存的信息。
既存的信息称为次级信息,基于此种信息所作的调查研究称为次级调查研究。
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3 基本调查研究
如果不能取得次级信息,而需要一个特别设计的计划才能取得,这一类的调查研究称为基本调查研究。
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(1)密集资料收集
(2)投射技术
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量的或描述的调查研究
(1)观察法
(2)调查法
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