13 第十三章 药品的网络营销 ppt PPT课件.ppt

文档介绍：第十三章药品的网络营销
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本章学****内容
第一节网络营销的特点与优势
第二节电子商务
第三节网络营销管理
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第一节网络营销的特点与优势
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本节学****内容
一、网络营销的概念
二、网络营销的特点与功能
三、网络营销与传统营销的比较优势
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一、网络营销的概念
1、网络营销的定义
网络营销是个人或组织借助或通过互联网创造、提供并与他人交往有价值的产品以满足自身需求和欲望的一种社会活动管理过程。
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一、网络营销的概念
2、网络营销的内涵
实质是一种营销活动或营销管理过程
主体是个人或组织
本质是商品交往
目的是满足交往双方的需要
手段是互联网及其相关技术
内容是企业在各种网络平台上开展的整体性营销活动
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一、网络营销的概念
5、网络营销产生与消费者观念的改变
个性化消费成为消费主流
消费主动性日益增强
对购物快捷方便的需求增加
对产品价格仍旧敏感
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二、网络营销的特点与功能
1、网络营销的特点
全球性
交互性
虚拟性
经济性
高效性
整体性
高技术性
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