文档介绍：百度官方竞价教程
Unit1搜索引擎营销简介
搜索引擎的发展
搜索引擎:互联网的重要应用
搜索是人们思考行为的一部分
搜索是人们消费行为的重要环节
搜索营销原理
原理介绍
搜索营销的发展趋势
趋势分析
Unit2百度搜索推广概述
百度推广产品简介
产品介绍
搜索推广流程
吸引关注——设计推广信息
获取咨询——优化网站结构或内容
形成转化——跟进达成目标
Unit3方案制作
营销目标建立
为什么要建立营销目标
怎样建立营销目标
账户结构设计
账户架构
建立账户
关键词的选择
选取原则及范围
关键词选取技巧
关键词状态
匹配方式概念
匹配与匹配方式
匹配方式的组成
各种匹配模式的优劣势
实际操作
Unit4实施投放
关键词出价
拍卖机制
如何合理出价
关键词的最低展现价格
质量度与排名
为什么需要质量度
影响质量度的因素
点击的计费
自动竞价与点击费用
精细投放的设置
投放地域限制
投放时段设置
IP地址屏蔽
Unit5推广数据
推广数据
推广数据类型
报告
报告生成
如何利用数据
数据分析
Unit6效果监控
追踪原理
效果追踪
追踪的预先设置
设置步骤
追踪报告
四个维度的分析报告
Unit7百度网盟推广概述
网站联盟介绍
网民的上网行为
网站联盟简介
百度网盟推广
百度网盟推广概述
展现形式
百度联盟网站
百度推广产品
百度推广产品简介
Unit8网盟推广投放
制作方案
营销目标分析
推广方案制作流程
实施投放
账户结构
账户设置步骤
推广信息展现原则
计费原则
高级设置工具
效果衡量
网盟推广效果衡量概述
网盟推广营销目标与评价指标
统计报告
推广优化
网盟推广优化概述
推广账户的优化
关键词推荐工具、批量工具
关键词推荐工具
关键词推荐工具实际操作
批量工具(仅限专业版使用)
批量工具实际操作
创意的撰写
创意样式
创意的状态
创意撰写原则与技巧
创意优化技巧
创意(URL)设置技巧
创意展示概率的选择
健康账户标准
健康标准建议
Unit2百度搜索推广概述
单元概述
本单元内容
百度推广产品简介
搜索推广流程
百度推广产品简介
产品介绍
从2000年开始,百度作为免费网页搜索服务提供者,凭借先进的技术和对中文的深刻理解,创造了非凡的搜索体验,提供了海量的信息服务,倍受中文网民青睐,在中国的搜索份额逐年攀升。
有每天数以亿计的网页搜索量作为强大后盾,百度搜索推广平台给推广商户带来了巨大的经济效益。推广商户通过购买关键词来决定自己的推广信息展示给哪些搜索者,按点击数量付费,通过设置每个关键词的出价来调整在搜索结果页上的展示排名和点击价格以追求最好的效果。通过多年的创新与改进,百度在完善了推广平台的同时也建立了庞大的服务顾问团队,可以为所有商户的不同需求提供专业搜索营销服务。
比如在百度上搜索“手机”这个词的人一天有近20万,如果一家手机销售网站在搜索结果页上排名在第5,每天可以获得1万点击,%的人最终在这个网站购买了手机,平均销售额每个顾客500元,就能实现15000的销售额。如果网站设计合理,商品对路,促销手段得当,销售额翻几倍也是可能的。如果再考虑回头客以及网站知名度的因素,。所以,如果一个有变现能力(将流量变成现金收入)的商业网站如果能在相关产品关键词的百度搜索结果页上排名靠前,就能获得不菲的收入。所以,,排在“手机”这个关键词百度搜索结果的第5名是有利可图的。
上面描述的推广形式是百度搜索推广,包括经典版和专业版两个部分,在搜索结果页上的位置也有所不同。
搜索推广经典版
经典版的推广信息展现在搜索结果页中自然结果之前,在这个位置可以获得大量的关注和点击,但会有系统审核以保持推广信息、目标网页与搜索词之间的高度相关,以保护搜索者的体验。所以经典版关键词的选择范围受到极大的限制,而且推广信息的标题描述里要求包含关键词。
搜索推广专业版
专业版的展现位置主要是在搜索结果页的右侧,当推广信息与搜索词相关性非常高的时候有机会在左侧上方以赞助商联系形势展现。专业版是百度新一代搜索推广平台,依靠更先进的技术为搜索推广提供了更高的灵活性。
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搜索推广流程
上图流程展示了某客户通过百度搜索推广成功获得订单机会的案例。同时,也是网民通过客户的推广,成功获取所需的过程:
当您已经建立了一个网站,并通过百度开通账户后,您就可以进行一系列诸如:设置架构、购买与产品/服务有关的关键词,为这些关键词设定合理的出价、编辑推