文档介绍：项目SEO的结果,链接起着决定性的作用,本文着重介绍了15条影响链接权重的因素,这些因素对于链接权重的影响都是非常明显的,如果大家在操作SEO的时候,注意到这些因素,相信对你的SEO项目的帮助会比较大的:
1 –内部链接 VS 外部链接
当搜索引擎首次通过评价链接到的网页的受欢迎程度、重要性和相关性来判断链接的价值时,它们发现了经典的基于引用的规则——就是指其他人说你好顶过你自卖自夸说千句好要重要,也更可信。因此,内部链接虽然也会带来某些分值和权重,但外部链接带来的要多得多。
当然,这并不意味着好的内部链接架构就不重要了,或者说对内部链接做的一切(有好的锚文本,去掉不需要的链接等等)不重要了,只是说一个网站或某个网页的在排名上的表现高度依赖别的网站怎样引用和评价它们。
2 –链接锚文本
对 SEO 们来说,很明显,锚文本在搜索引擎排名公式中是最重要的因素之一,所以不要奇怪在链接的众多属性中,搜索引擎特别关照这个定位文本的属性。
我们的实验(和以往很多经验)显示,”完全匹配”的定位文本比那些只是被包含着目标关键字的定位文本要来的有益的多。个人观点,搜索引擎不会远离这个标准,尤其对于那些通用(不含品牌的)的关键短语来说,这也是造成很多对 SERPs(搜索结果页面)过于优化和修饰的原因。
3 –链接页面的PageRank
无论这个页面排名叫什么,微软叫 StaticRank,Yahoo 叫 WebRank,Google 叫 PageRank,这些都是基于一种递归的、基于马尔可夫链的链接分析算法,是所有搜索引擎排名系统的一部分。PageRank 等排名系统使用的是一种投票的算法,而且和投票网页的影响力和多少有关。
关于 Pagerank 有几点很很重要的基本概念需要知道:
每个网址天生就都被分配了一些数量的 PageRank。
如果一个网页有”n”个链接,每个链接传递出去的页面排名被那个网页的页面排名除于”n”(一个网页上链接越多,那个网页上每个链接传递出去的 PageRank 就越低)
一种通过多次的迭代算法用来计算网络的整个链接图的流向,并以此计算出某个网址的排名分数。
在 Google 的工具条上的 PageRank 数值是指数形式的页面排名,所以页面排名 4 比页面排名 3 要重要 8-10 倍。
页面排名可以通过页面层次的链接图来计算,并给出某个单独的网址 PageRank,但是页面排名也可以通过在网站(域名)级别的链接图来计算,通过计算网站间的链接来决定网站的重要性和排名。
4 –域名信任排名机制
关于信任排名机制的基本概念,请参考斯坦福的论文–用信任排名打击网络垃圾。信任排名的基本观点就是互联网上”好的”和”值得信赖”的网页都紧密的链接在一起,然后让垃圾网页只能在这个核心外游荡。因此,通过迭代算法和类似于页面排名的衡量标准让只有来自信任网站的源传递更多的排名权重。信任排名可以用来预报某个网页的质量高低和是否是垃圾网页。
当搜索引擎不披露有关这个衡量标准的相关数据时,有可能某种”距离可信赖信息源距离”的公式应用在页面排名的算法中。另一个有趣的地方是还有一个叫反-信任排名的指标,这个指标用来检测谁链接到那些已知的垃圾站点上,这个可能也是影响排名的一个因素。页面排名和信任排名