文档介绍：电子杂志《U+生活》
策划案
前言
一本从家具出发但不仅仅局限于家具的杂志
一本针对家具大客户和业界中高端人士的杂志
一本影响业内同时也辐射业外的杂志
一本打造本土最好企业宣传刊物的杂志
一本张扬“尽享时尚新生活”主张的杂志
她的名字叫——《U+生活》
前言
随着社会的不断发展,企业在宣传方面也逐渐走向多元化,形成了“一报、一刊、一网、一视频”的内宣体系。
为了与先进内宣体系靠拢,在目前公司“一报、一网、半视频”的基础上,着手策划一本能代表公司的高端杂志。但一本堆满富翁和精英的杂志并不是高端杂志,准确地说,那是打工族的学习读物。
基于以上考虑,杂志的触角应该直接延伸到高端人群追求的兴趣爱好上。“有光而不见灯,陶醉而不见酒”这就是高端杂志的境界。
读者是高端人士,那么,整个刊物的风格应保持在一个委婉,含蓄,时尚,生活的调子中,让读者轻轻地拿起这本杂志,读完后,又轻轻地归位书橱,让读者在杂志中尽享时尚新生活的惬意,还有一种苦咖啡的余味在读者心头萦绕。
更重要的是,高端还是一种载体,一种渠道,通过这种载体和渠道,巧妙含蓄的、欲盖弥彰的宣扬圣奥家具的企业文化、时尚产品和人文精神。
一、杂志定位与载体特性
直接动机:提升圣奥家具企业形象,宣传圣奥的服务理念。
目标读者:家具和房产大客户、家具市场、行业白领、行业专家、政府部门领导等中高端人士。
创办理由:随着公司客户的不断增长,需要一份能于广大客户沟通的杂志。
1、以良好的内容服务,多重的阅读管道,提供更多会员权益,让圣奥客户切实感受到圣奥的服务,激发他们的消费惯性;
2、提高已有用户忠诚度;
3、作为圣奥集团宣传的又平台,在集团开展活动时起到媒介和组织作用;
4、在业务的拓展当中,成为宣传企业的利器。
杂志的功能
1、作为圣奥集团的高端杂志,《U+生活》杂志将引领家具、房产等方面的消费潮流。出版纸媒版《U+生活》杂志将使圣奥集团的服务阵列更丰富,更贴近客户的感受度,并吸引客户加入圣奥集团“高级会员”的阵营。
2、因为成本的关系,我们建议只有家具大客户和部分房产高级会员及行业领导、政府部门领导有权获得这个杂志。
品牌共振
二、基本内容与概念
刊名:《U+生活》(暂拟)
刊名解释:
《U+生活》中的U代表“独一无二”(Unique),与圣奥办公家具“龙头企业”相呼应。同时体现圣奥家具作为“环保、智能”家具企业的领导者地位。
“U”同时谐音“优”,“+”谐音“家”,与恋尚家及圣奥·领寓“时尚、温馨、舒适”的居家生活相呼应。
整个刊名言简意赅,响亮上口。