文档介绍：电子杂志《网商》策划案
Dec,2007
What to do
网商杂志——中国企业电子商务指南性读物
一本同时向阿里巴巴会员、有意进入电子商务领域的企业相关人群定向发行的杂志
杂志的核心内容
对阿里巴巴的会员和潜在会员有切实的帮助
提高受众对电子商务的认知
凸显阿里巴巴电子商务第一品牌的地位,通过潜在教育,让用户选择阿里巴巴
如何借助嘉值文化的优势,加强杂志的专业性和可读性,拓展网商杂志的发行渠道,通过杂志本身的商业开发降低杂志投入成本,扩大影响力
Recap the Brief
小结:一本具有明确阅读对象的专业杂志,极大的挑战来自合作伙伴对电子商务的理解,对阿里巴巴的理解和对会员杂志的理解,以及合作伙伴对各种资源的整合能力
How to do
紧密结合“网”和“商”两大板块设计杂志主线,外刊水准打造网商
内容的采编和细节设计的专业性,提升刊物内容对阅读群体的相关性和新鲜度,有效地服务于目标群体
阿里巴巴通过杂志进行隐性品牌教育
根据对网和商的深刻理解,系统架构杂志内容
网
商
互联网
基于互联网的商务运营新模式,即电子商务
电子商务对传统商务网络的革命性变革
杂志
中小企业
采用电子商务或准备采用电子商务的中小企业
行业跨度大,覆盖销售商、制造商和储运商等各板块
网络越来越象一个社会,通过网络经商的需求自然形成
杂志旨在创造互动平台
协助商家(尤其是中小企业)找到通过电子商务打造信息网络、投融资网络、生产原料网络、销售网络、内部管理网络、品牌建立和推广网络、交际与生活网络的路径
杂志定位
栏目设置
页码排序
栏目名称
内容描述
封面
网商封面
网商人物画面或创意性画面,体现网商新形象和电子商务特性
封二
广告
P2
目录
P4
版权页、卷首语
P6-P8
资讯
行业资讯与政策法规资讯,所选资讯偏重更加实用于中小企业
栏目设置
P10-P17
人物
通过电子商务实现利益更大化的典范人物。主要是民营企业家
P20-P27
专题
近期网商最关注话题,用讨论方式,配以简单明了的解读及插图
P30-P45
网市
邀请各方面的专家,从不同角度探讨电子商务产业化理念
信息链
如何运用互联网进行有效商业信息收集
供应链
运用互联网进行生产原料采集方式与路径。案例及图示解说。分行业进行解读
销售链
电子商务的销售网络建立与营销策略,案例为主。如何运用互联网扩展销售网络和互联网营销模式。
投融资
如何运用互联网进行投融资路径的案例与全面分析
栏目设置
P46-P49
品牌
电子商务中的信用口碑建立与推广手段案例分析与专家指导意见
P52-P61
企业成长
中小企业、民营企业、家族企业的电子商务下的管理案例剖析
P62-P63
E商策略
电子商务业务策略的探讨
P64-P65
项目透视
阿里巴巴网站上的项目推荐
P66-P69
阿里帮帮
Q&A,各种关于电子商务问题的解答和讨论
P70-P73
圈子
在商友的基础上,帮助建立生产经营网络与人脉资源网络
P74-P79
专栏
专家专栏评论和博客文章选登
P80
读者俱乐部
杂志形式
尺寸:国际标准大16开
纸张:金铜大空梭,内页105克,封面封底250克
页数:80P+4P封套
杂志设计(暂略)
杂志设计(暂略)
简洁、大气
工作流程
嘉值文化服务团队
嘉值文化将组建专业的团队与阿里巴巴的相关人员对接,嘉值的团队包括:客户服务人员1名,责任编辑1名,编辑2名,记者2名,摄影记者1名,美术设计总监1名
责任编辑负责制
每期杂志由责任编辑负责与阿里巴巴相关人员沟通和规划杂志内容和整体把控
工作流程
下期杂志内容规划 3个工作日
杂内容制作 10个工作日
杂志设计制作 10个工作日
数码打印客户审阅 3个工作日
菲林印刷投递 5个工作日