文档介绍：华硕笔记本电脑
广告策划方案
小组成员:张超曾倩雯孙格格
陈夏芝舒豆虞春花
Road map
市场分析
1
产品分析
2
竞争对手分析
3
消费者分析
4
主要品牌定位与广告设计
5
企业营销战略
6
广告表现
7
公关营销策略
8
效果预测
9
广告费用明细
10
一、市场
分析
华硕笔记本市场发展历程
现有市场竞争格局
目标市场及消费者
未来市场的发展趋势
年份
发展脚步
1997
华硕正式向市场推出了自己的笔记本电脑
1998
初出茅庐的华硕笔记本创造了一个目前还领先的世界纪录—华硕笔记本在俄罗斯的“和平号”空间站平稳运行了700多天,没有发生任何故障。
1999
华硕领先业界推出全球第一台最轻、薄的全内置笔记本电脑。
2001
华硕的一系列笔记本已在台湾市场占据销量第一的位置
2002
华硕推出的经典产品S1系列,甚至获得了日本工业设计的最高大奖“G-MARK”
年份
发展脚步
2003
赢得超过700个奖项
2004
销售量突破700亿
2005
超过1600个奖项 W1笔记本电脑荣获IF金奖,是当年唯一获得金奖的华人品牌
2006
华硕被华尔街日报评为中国台湾企业品质与服务第一
2007
全球首款双屏笔记本W5Fe赢得全世界赞叹
2008
《财富》世界五百强排名,华硕位居第363,比去年提升了64位
竞争格局
笔记本内部
价格
硬盘
屏幕
笔记本外部
笔记本VS台式电脑
【价位】
用户:由盲目转为理性
市场:低端市场成为主导
厂商:低价笔记本疯狂出击
【硬盘】
320G硬盘成市场主流。
14寸笔记本占据市场主流地位。
13寸笔记本逐步增长。
【屏幕】
VS
笔记本电脑对台式电脑的取代效应日趋明显。