文档介绍：市场营销案例分析
雀巢咖啡
公司简介
雀巢咖啡产品介绍
产品品牌形象分析
定位分析
竞争者分析
目标市场策略
发展方向
目录
公司简介
雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡并命名“雀巢咖啡”。雀巢咖啡很快就在全球盛行起来。今天平均每秒钟就有4500杯雀巢咖啡被世界上各地的人民所享用。在2009年美国《商业周刊》全球前100名最具价值的品牌评选中,雀巢咖啡品牌价值已高达133亿,名列第25位,是全球品牌价值最高的咖啡品牌。雀巢咖啡始终致力于专业技术上的持续创新。同时,秉承一贯对高品质的追求,选用上等咖啡豆,香醇源自天然,为每一位消费者带来身心愉悦的咖啡体验。
雀巢咖啡产品介绍
雀巢咖啡 1+2
雀巢咖啡1+2特浓
雀巢咖啡冰 1+2
雀巢咖啡醇品 100% 纯咖啡
雀巢咖啡伴侣
雀巢金牌咖啡
雀巢卡布奇诺咖啡
雀巢咖啡一杯装
雀巢咖啡礼盒系列
雀巢金牌咖啡礼盒
雀巢咖啡礼盒--迷你
雀巢云南咖啡礼盒系列
雀巢公司在发明速溶咖啡65年后,再次推出此中精品,以更先进的生产工艺创造出咖啡品质的全新标准。这项在中国率先应用的先进速溶咖啡生产技术,极大限度地保留了咖啡豆中香醇与美味的精华。采用全新工艺生产出的全新雀巢咖啡,配以适量的糖和咖啡伴侣,口味恰到好处。饮用方便,一冲即可,新条装,外形纤巧,携带方便。
产品介绍
雀巢咖啡伴侣
调制雀巢咖啡的最佳伙伴,与咖啡完美搭配,加入后咖啡口感更润滑
雀巢咖啡1+2特浓
产品品牌形象分析
品牌意识:对许多消费者而言,雀巢就是速溶咖啡。在速溶咖啡市场上,雀巢无疑是领先品牌并占领了大部分市场。
品牌核心:雀巢咖啡(Nescafe)这个名字在世界各国的语言中,都给人一种明朗的感觉,强化了雀巢咖啡可以在你紧张、疲劳之后,注入活力,让你放松片刻的感觉
产品定位
消费者定位
渠道定位
价格定位
品牌定位
市场定位
定位分析
“雀巢”品牌定位充分体现了具体的功能定位和情感定位。
产品形象方便快捷,强调突出雀巢速溶咖啡方便经济,味道好的特点,定价在中上等。
在促销过程中也要宣传出这种简便经济的特点。
在广告中突出雀巢速溶咖啡简便快捷的理念,同时通过画面来表达出方便快捷。
年轻,热情,充满活力,追求时尚的在校学生和工薪阶层,他们有强烈的事业心,但也要面对工作的压力和不断的挑战。