文档介绍：诺基亚N9手机广告营销案例
新闻传播与影视艺术学院
09级新闻(2)班
C N
诺基亚介绍
诺基亚公司成立于1865年,总部位于芬兰,主要从事生产移动通信产品,是全球第三大手机生产商。后电信时代,从1996年开始,诺基亚手机连续15年占据手机市场份额第一的位置。2006年,中国成为诺基亚全球最大的市场。2010年第二季度,%,%、%。然而,在智能手机时代,2007年1月,苹果公司正式公布了旗下智能手机:“iPhone”;2008年,谷歌公司发布了旗下智能手机操作系统:“Android”。由iPhone和Android引导的智能手机风潮成为市场主流。
产品周期策略
诺基亚处于衰退期。正是由于Iphone以及Andriod在市场上的强烈冲击,过去的几年中,诺基亚股票已经陆续从伦敦、巴黎以及斯德哥尔摩证券市场摘牌退市,并将于2012年3月从法兰克福证交所退市。在2011年第二季度,诺基亚连续15年全球销售第一的地位也被苹果和三星超过,排名到了第三。诺基亚希望依靠N9来挽回部分市场。
诺基亚N9的上市背景
诺基亚N9的上市时间,正是处于诺基亚内忧外患之时,N9需要尽可能地挽救诺基亚悲剧的2011年。然而N9所采用的是Megoo系统,而2011年9月28日,继诺基亚宣布放弃Meego之后,英特尔正式宣布放弃Meego,诺基亚N9成为唯一一台也是最后一台Meego手机。接下来诺基亚将着力与微软合作,推出Windows Phone 7系统。因此,媒体也称N9之“末代皇帝”、“来说再见的手机”,似乎不大成熟又没发展空间,销路被人看低。
诺基亚N9的优缺点分析
优点:,分辨率为480x854,手机的显示效果相当出色,在诺基亚众多手机中处于一流水平。手机采用Cortex A8 1GHz处理器,拥有1GB RAM以及16GB的机身存储空间。外观靓丽时尚,800万像素的卡尔蔡司镜头也很出色。
缺点:采用了Megoo系统,是该系列最后一部手机,应用软件少,滑动操作也需要适应。价格也较为昂贵。
综合来说,就是硬件出色,软件欠佳。
创意执行表现
,在网上发布了 5则9秒广告——号称世界上最快的广告
——N9=N久
,针对中国市场的重磅炸弹——《不跟随》系列微电影,为即将开始的发售预热
范冰冰“不跟随”微电影
李健“不跟随”微电影
“不跟随”创意理念
首先采用了本土化的策略。诺基亚N9只在部分国家发售,北美市场成为空白,中国市场成为了其主攻点。芬兰总部定下的口号是“秀出你自己”,但其后判断这个口号在中国市场可能不会有亮点,在来来回回争取了多次后,中国的区域定义被改为“不跟随”(Unfollow)。对于如今个性觉醒的中国,这个口号被证明更有吸引力。
一种双向代言。明星的内心独白,同时也是诺基亚的经营理念,不跟随苹果、安卓,即便未来WP7系统才是主流,也不放弃Megoo,体现了一种不循规蹈矩,特立独行的风格,更是一种创新精神的体现,能感染当代充满个性的年轻人。
“不跟随”微电影广告词(1)
如果多一次选择你想变成谁?
不,这不是选择,而是对自己的怀疑。
我能经得住多大诋毁就能担得起多少赞美
如果忍耐算是坚强我选择抵抗
如果妥协算是努力我选择争取
如果未来才会精彩我也绝不放弃现在
你也许认为我疯狂就像我认为你太过平常
我的真实会为我证明自己
“不跟随”微电影广告词(2)
我是谁?从哪来?到哪去?
越想成为什么,这些问题就会越大声。    
幸好,我还能选择,而不是被动的接受
既然选择,就要热爱既然热爱,就要坚持
掌声多了,自己的声音才会更强
经历多了,以后才能看的更清    
诱惑多了,对衷情的才会更坚定
如果每个人的轨迹是一个螺旋
我不会无休止的扩散,而是沿着走过的路回到原点
只有这样,才能回答我开始的问题
重要的不是能拥有什么,而是我真的需要什么
我的真实,会为我证明自己