文档介绍：第四章新媒体的发展及特点 ——广告媒体研究的新课题
本章概要——
新媒体有着与大众传播媒体所不同的传播特点,有着巨大的传播能量和影响力,并为广告市场提供了一个巨大的潜在传播渠道,影响深远。
1、新媒体的概念及特征
2、网络媒体
3、移动媒体
4、事件媒体
5、其它广告媒体方式
第一节新媒体的特征
大到我国驻南使馆被炸、中国申奥成功、911事件,“小”到虐猫事件、真真假假“华南虎”、奥斯卡金像奖、“犀利哥”、芙蓉姐姐等等,越来越多的人获取信息的渠道,已不再局限于传统媒体,越来越多的人从互联网上看到第一现场图片视频、了解事件前因后果、自由抒发个人见解。
这些情况表明,新的主流媒体正在形成,即以最新网络通信技术为基础的新兴媒体形态包括网络新闻、短消息新闻订阅、流媒体、网上论坛等,正在形成一种新的主流媒体。
华南虎事件
2007年,一张华南虎的照片短短一个月内被传的沸沸扬扬,政府、专家、媒体、网友都不遗余力的加入到了这一事件的辩论之中。单纯从事件营销技术上来看,无可否认,华南虎事件是一起非常经典的事件媒体案例。
UFO、水怪都不及华南虎
一张相片,几个所谓专家,一群网络枪手,几家网络媒体,短短的一个月就可以让整个中国对其进行特别观注,这样的轰动效果是之前所有的产品广告和营销大师的创意都无法做到了。
3. 因特网在信息沟通过程中将是核心角色,它可以成为企业的前哨阵地。品牌信息在网上以丰富、生动和真实的方式显现,会在媒体广告、促销、赞助和公关等企业营销战略中起到协调、助攻的作用。
4. 技术将影响广告创意和管理,()在广告企业内部用来分享营销经验和市场行情。
一、新媒体的概念
所谓新媒体的“新”主要体现在它的传播载体上。传统媒体的传播工具为报纸、广播和电视,而作为新媒体传播载体的互联网,同时兼具了文字、声音、画面、图像等多媒体功能。
新媒体是相对旧媒体的特征而言的,一般将其定义为“互动式数字化复合媒体”。
与传统媒体相比,新媒体的特征——
它是一种以个性为指向的分众媒体而非大众媒体,传播模式是“窄播”而非“广播”;
它是一种信息的发送者与信息的接收者之间具有充分互动性的媒体;
它是一种复合媒体,其内容的呈现方式可以根据需要,在文本、视频和音频之间任意转换或兼而有之;
它是一种跨越国界的全球化媒体,全球网络消除了国与国的界限,家庭甚至个人与跨国公司一样有机会拓展全球市场,信息以最低成本让无数人共享。