戒烟活动10.09.ppt

文档介绍：畅沛整合传播活动
幸福传播
目录
调查报告分析
活动目的导出
活动内容
效果评估
调查报告分析
有关“辉瑞”品牌的无提示联想
84%以上的受访者了解“辉瑞”是制药品牌,
为畅沛的上市在消费者中奠定了“药品”属性的认知.
20%以上的受访者对“辉瑞”有正面的联想,且均与其为外来品牌有关。
36%以上的受访者将“辉瑞”品牌与治疗ED相关联,将对戒烟产品的上市产生一定影响,需尽快扭转,加强“辉瑞”在戒烟方面的宣传力度。
关于最想戒烟和必须戒烟的情况
50%以上的受访者认为需为家人而戒烟。
其中,%的受访者为家人戒烟的更直接原因是怀孕和新生儿的降临。
建议:将孕产妇及其家庭作为畅沛的重点目标受众,进行宣传。
%的受访者认为生重病时必须戒烟。
%的重病须戒烟者被认为肺病患者。
33%的重病须戒烟者被认为是癌症患者。
建议:1,提高肺病患者警提度。
2,将肺病的排查作为全民运动推广.
15%的受访者已将公共场合的法令禁烟作为须戒烟的原因。
%。
活动目的导出
通过“辉瑞”在戒烟上的宣传,削弱其在消费者认知中“治疗ED”的企业关联。
竖立畅沛作为戒烟品牌的专业形象
扩大戒烟人群基数
提高戒烟门诊的就诊率
活动内容
优生优育,你准备好了吗?
活动一
吸烟会使精子的数量减少和活动率降低,畸形精子的发生率增多。因而生产出来的精子数目减少,质量降低。健康的成年男性,~,其活动率大于85%,畸形精子少于20%,当精子的数量太少或活动率低或畸形精子多时,就会使男性的生殖功能下降,甚至不能给卵子受精,而致不育。
活动背景