文档介绍：XXXX JEANS
2007 S/S collection
男装产品开发计划
XXXXJEANS 2007 S/S collection男装产品开发计划
●品牌定位
对象年龄
18岁-35岁的大学生以及刚踏入社会的新贵们等中低收入人群以及由他们所构成的家庭,朋友等;
生活方式
他们自信、成熟,热爱生活,追求健康舒适的生活,追求时尚,新颖的新生事物,容易接受流行的东西;
时尚意识
他们拥有活跃的思维,年轻、健康、积极乐观的心态以及时尚的生活观。他们注重休闲,娱乐,十分关注流行、注重文化内涵和舒适的质地;
活动场所
社交场所:10%
公事场所:10%
娱乐场所:40%
私人场所:40%
风
格
.
年
龄
年龄风格
18-25岁
25-35岁
其他
SKU
时尚
20%
20%
5%
45%
牛仔
10%
15%
5%
30%
休闲
12%
8%
5%
25%
尺
码
范
围
以南方市场为主:
S/165/92A:10% 、M/170/96A:25% L/175/100A:35%、XL/180/104B:15% XXL/185/108B:15%
色彩计划
色彩分为四大色系;以分档期方式将色彩由深至浅配合商品类别推出;以色彩把握系列感与搭配;加强色彩的整体和谐,以及层次感、渐进性。
品类展开
T恤衫、衬衫、针织背心、夹克、外套套装、休闲西服、牛仔裤、休闲裤;
配饰:鞋、钱包、旅行包、帽子、手帕、手套、围巾、背带、袜子、皮带、;
价
格
水
平
高档价位:20%
中档价位:55%
低档价位:25%
营
销
渠
道
百货店:60
专卖店(旗舰店):40%
共
存
品
牌
JACK&JONES
ENERGIE
DIESEL
竞争品牌
JACK&JONES
店铺形象
以浅灰和明亮色彩(红色以及橙色等)作为店面的形象色,清爽的浅灰色表现出自信、舒适的内在品质,红色以及橙色等营造出年轻,活力的气氛;
●品牌定位:
XXX 品牌创于2003年,中域
主张的舒适自然人文精神以及
时尚文化以及街头文化,成为
时尚个性)的品牌
“以不断创新,引导时尚,为主
张舒适自然时尚生活的人, 提
供质优、流行的时尚产品。”---
是中域的创新理念。产品的舒
适及亲和力表现出对事业的方
正态度、以及对舒适和谐生活
的追求;
XXX产品以自然、健康、时尚
的服装风格,时尚的面料和流
行的款式设计,以及适合日常
穿着的各色款型,为人们提供
高自然舒适、高品位的休闲新
时尚;
S/S 2007市场战略依据
社会背景
行业背景
国内市场现状及趋势分析
对假想敌进行产品风格定位分析
确立品牌标志性战略
市场定位
XXXJEANS 2007 S/S collection男装产品开发计划
● S/S 2006/2007市场战略依据
社会背景
■据调查显示2005年全国成衣销售指数上涨了20%以上,人民生活水平和文化素质得到同步提升,使人们对高品
质精神生活的追求空前增加;
■随着经济的飞速发展,人民一方面开始享受事业的成就和富裕的生活,一方面工作压力的负荷令他们更期待释
放内心的个性和自由;他们不再仅仅满足于西服套装的打扮,同时也希望能够体现自己轻松、随性的一面,展
示自己个性的穿着品味。多色彩、多组合、重工艺的休闲化正成为中国男装品种调整的普遍倾向;
■ WTO的加入,国际品牌大量的涌入中国市场,市场日趋国际化。中国男装市场蕴藏着无限的商机和挑战;
行业背景
■信息时代到来,人们对在工业化时代形成的统一、标准的工作环境和衣着方式开始厌倦。更加注重于是人们开
始摈弃旧的标准,尝试个性、时尚、休闲的形式;
■高科技的发展,工作效率的提高,人们有了更多的私人空间,更希望体现自己的个性魅力,穿出品位,享受生
活;在高档休闲装品牌的消费层已形成的市场背景下,国际国内品牌纷纷推出多元化的风格,正装休闲化的款
式、相对便宜的价位,吸引了更大范围的消费群;紧跟世界时尚潮流的国内男装界,休闲化的潮流日渐风靡,
越来越多的“散漫”人士成为了这股时尚浪潮的坚定支持者。
中国市场现状及趋势分析
■ WTO的加入使大量国际品牌涌入,它们将趁势长驱直入,与国内品牌逐鹿中原。国外品牌企业丰富的市场开拓
经验,先进的管理模式,可靠的质量保证,人性化的企业文化,鲜明的品牌标识和到位的客户服务,对国内企
业是一次很大的冲击和挑战。同时也为国内品牌提供了参考和借鉴的对象。
■加入WTO后,随着国内市场和国际市场的接轨,中国服装业进入了一个新的竞争阶段——品牌体系间的竞争,
它将是企业的制胜之本。
■时尚款式的快速变换使竞争加剧,市场日趋成熟及国际化进程使产品竞争走向国际竞争。如何