文档介绍：电视广告脚本创作
片长3分钟
制作方式:TVC
创作说明:通过对集团公司和『梅花城』宣传推广,宣传公司的形象,进一步提高项目的知名度。
广告主题语:奢品风尚·国际级·商业巨擎
⒈广告创意:
⑴.通过对集团公司和公司领导的介绍,体现公司在打造『梅花城』硬实力,以及梅花20年引领乐山商业发展,善于蓄势、敢于领先的梅花精神。
通过对项目得介绍以体现项目在乐山乃至大西南区的地位。文案配合,来提高『梅花城』品牌价值和知名度
⒉广告基调:体现地产十年酝酿,匠心独运的打造乐山首席国际级购物巨擎;『梅花城』购物中心引领乐山高端奢华购物;项目顶级配置为客户提供舒适快乐得购物场所;项目改变一个地区中高端人群得消费理念;
⒊分篇介绍
⑴企业篇(含领导得个人魅力简述)占24%、44秒
⑵项目篇:占67%、120秒
定位
区位
体量
配置、环境
业态(引进商家)
⑶展望篇:占9%、16秒
⒋镜号
企业篇
NO1(3s)
景别:全
画面:项目全景(3D动画截取)
音乐/音效:梅花城·购物中心空降乐山
NO2(3s)
景别:近
画面:主持人出镜
音乐/音效:主持人引入采访企业领导
NO3(38s)
景别: 近,切
画面:办公室or案场,
音乐/音效:领导简述公司简历
四川梅花集团是在改革开放的大潮中崛起并蓬勃发展的民营企业,抓住机遇,开拓进取,运用先进的现代经营理念和超前的发展思路,走出了一条企业实现低成本扩张的新路子。在短短几年的时间里,梅花集团经历了集中发展核心到发展相关多元化经营的里程。目前梅花企业集团的产业范围已由原来的单一旅游服务,发展到今天的金融投资、股票期货、矿产开发、房地产开发、进出口贸易、物业管理、商业运营、酒店运营、旅游服务等多元化产业,现有资产总额逾30亿元人民币。
2011年在公司董事长黄梅女士的带领下,抓住区域发展趋势,独具慧眼投资开发梅花城·购物中心,该购物中心为山最大、配置最完善、业态最丰富高端精品购物中心,该中心将汇集乐山名流精英群体,打造为乐山高端消费风尚精品商业楼盘。
项目篇
NO4(3s)
景别:近
画面:主持人出镜
音乐/音效:主持人引入项目定位
NO5(10s)
景别: 多
画面:项目形象,售楼处外景、内景;3D动画“购物中心”剪辑,高端奢侈品卖场
音乐/音效:主持人简述
定位:奢品风尚·国际级·商业巨擎超大面积,国际级配置,国际一流商场运营商带来的是国际顶级奢华品牌满足一个地区的高端人群的消费。
NO6(33s)
景别: 多
画面:体现项目核心区位的地图,高清、动感;周边高端楼盘展示,体现周边高端消费人群
音乐/音效:主持人简述
区位:梅花城位于天星路,是新广场商圈和牛咡桥商圈的交汇处,也是新老城区的咽喉要道,附近道路四通八达,附近的中心站和联运站可达乐山各个区县乃至全川;该区域也是新老区域一体化重点推动建设区域,周边汇聚了乐山最多的高端地产项目和高档办公楼,随着行政中心和教育中心的西迁,该区域将打造为集生活、购物、娱乐、休闲度假等为一体的高尚生活之城。
NO7(23s)
景别: 多
画面:3D动画“购物中心”剪辑、售楼处模型
音乐/音效:主持人简述
体量:“海纳百川,有容乃大近”梅花城·购物中心近5万平米超大型商场物业为