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江西省高等教育自学考试
视觉传达专业本科毕业论文
浅谈图案在现代包装中的应用
论文作者:王京
准考证号:0**********
作者单位:06级视觉传达五班
指导老师:彭吁军
主考学校:南昌理工学院
完成时间:2011 年 4 月
浅谈图案在现代包装中的应用
【摘要】在当今追求变换时尚的时代里,各种形态、倾向、风格的文化都在不停地变化着范式。随着现代经济的发展,当人类的脚步跟随着时代步伐越来越紧时,包装设计中图案对于商品来说可谓意义重大。现代消费者面对的不再是品种单一的商品,而是琳琅满目,甚至功能效用相同的商品。这时消费者该如何选择和判断呢?可以说除了广告、价格等的影响外,商品的图案对于包装来说是一个非常重要的决定因素。而作为包装设计中的视觉传达,他需具有视觉吸引力,去触发人们的购买力,要完成其任务,包装中的图案应用又起到了重大作用。
【关键词】包装设计、商品、图案、应用
包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上,遵循品牌设计的一些基本原则,如:保护商品、美化商品、方便使用等,使各项设计要素协调搭配,相得益彰,以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发,图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素,因此,要在包装设计上独创一格与个性显现,图案是非常重要的表现手法,它起到了一种推销员的作用,把包装内容借视觉的作用传达给消费者,使其具有强烈的视觉冲击力,能够引起消费者的注意,从而产生购买欲望。具有这样的个性化的品牌形象对于商品来说是最有效的促销手段。故本文重点就“图案在现代包装中的应用”,论述一些自己的看法。
一、现代包装中图案的应用
在竞争激烈的商品市场上,要使某一商品具有明显区别于其它商品的视觉特征,达到更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费的目的,这都离不开图案的运用。特别是随着经济文化的进步,人们越来越注重生活质量、生活品位,因此,对商品的要求也曰益讲究。包装可谓是商品的形象,它体现了商品的档次和特征。那么在了解图案在包装中的应用之外,先来了解一下包装。
(一)了解包装
包装,一方面是利用各种技术达到保护产品,减少损耗,方便运输,利于使用的目的。另一方面,包装是宣传商品,树立品牌,传播文化的有力媒介。也由此可见,包装设计的目标是:解决商品在流通消费中的物质保护功能和审美与信息功能优化结合的问题。因此,包装设计具有设计上的多元性,是整体的系统化的设计。
1、包装的功能
(1)、物理功能:主要是保护商品,这也是包装最根本的功能。一件商品,要经多次流通,才能走进商场或其它场所,最终到消费者手中,这期间,需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节。在储运过程中,很多外因,如撞击、潮湿、光线、气体、细菌……等因素,都会威胁到商品的安全。因此,做为一个师,在开始设计之前,首先要想到包装的结构与材料,保证商品在流在流通过程中的安全。
(2)、生理功能:这主要体现在对使用者的安全和便利上。优秀的包装应该是符合人体工程学的结构,方便消费者开启、收藏、携带和使用。同时包装的设计对使用者来说是绝对安全的。还体现在商品的易辨性和品牌的易记性方面。
(3)、心理功能:主要是赋予产品人性化的个性特征,满足消费者的精神功能的需求。还体现在对企业文化形象、产品品牌内涵的增强;体现企业精