国际市场营销.ppt

文档介绍：学****目标

重点理解市场营销与国际市场营销的基本概念、国际市场营销的特点;一般理解企业开展国际市场营销的动因,国际市场营销与国际贸易的区别;了解市场营销学、国际市场营销学的产生与发展。
第1章国际市场营销概述
国际市场营销的基本概念
国际市场营销的概念


⑴树立市场营销观念
⑵分析市场营销机会
⑶制定市场营销战略
⑷实施市场营销策略
⑸管理市场营销活动

国际市场营销的主体——国际企业


⑴外向型出口企业
⑵跨国公司
⑶无国界公司

⑴经营观念国际化
⑵经营资源国际化
⑶经营过程国际化
⑷经营成果国际化
国际市场营销的客体——国际市场

⑴市场的经济学概念
⑵市场的营销学概念

⑴国际市场的经济学概念
⑵国际市场的营销学概念
国际市场营销的动因

⑴顺利进入国际市场
⑵有效开发国际市场
⑶实现市场多元化
⑷市场内部化

⑴避开竞争锋芒
⑵追逐竞争对手


国际市场营销的特点 国际市场营销与国内市场营销的关系
1. 国际市场营销与国内市场营销的联系
⑴经营活动相互延伸
⑵基本原理大致相同
⑶市场导向完全一致

⑴营销活动的跨国性
⑵营销环境的复杂性
⑶营销管理的国际性
⑷营销策略的多样性

1. 国际市场营销与国际贸易的联系

⑴行为主体不同
⑵活动范围不同
⑶利益机制不同
⑷产品流向不同
⑸信息来源不同
国际市场营销学

国际市场营销发展的阶段
1. 出口营销
2. 跨国营销
3. 全球营销
我国企业国际市场营销实践

⑴国际营销主体单一
⑵间接出口为主
⑶出口商品结构落后
⑷低价微利竞争
⑸促销方式简单
⑹国际投资规模较小

⑴国际营销主体多样化
⑵进入国际市场直接化
⑶出口商品结构升级
⑷投资主体多元化,投资领域多样化
⑸营销战略本土化

第2章国际市场营销观念
学****目标
重点掌握企业传统营销观念与现代营销观念的区别,企业国际市场营销观念的发展演变,一般了解现代流行的新型营销观念与理论。