文档介绍：第一部分:传播与宣传
一、,运用各种符号传播一定的观念以影响人们的思想和行动的社会行为(《中国大百科全书•新闻出版卷》)2,散布信息、主张、观念(的手段与措施)(《牛津词典》);3,由某个组织发表或传播以影响人们的信息,而且往往是夸大或不实的信息(《柯林斯词典》);4,由某个方面,特别是政府,就某件事采取的散布真实或不真实的信仰、观念、新闻等以影响舆论的行动(《朗文词典》);5,为了帮助或损害某个机构、事业或个人而散布观念、信息或谣言的行动,或者为此目的而散布的观念、事实或说法(《韦氏大学词典》)。
二、宣传的历史
西方关于Propaganda一词的定义最有权威的定义是二次世界大战期间成立的哥伦比亚大学宣传分析研究所:
宣传是个人或集团为达既定目标,运用心理操纵手段,来陈述观点,采取行动。这里,“宣传”无贬义,它不过是一种单向的传递信息的行为,但它并不是简单的灌输,而是通过“操纵”宣传对象的心理活动来达到自己的目的。
宣传的拉丁文词根是Propagare,意思是园丁将植物的根插入土里以求长出新枝。以后罗马天主教会借用和延伸了这个意思,于1622年成立“宣传学院”,旨在向世界“宣传”基督教义。因此,原来意义上的宣传,亦即Propaganda 带有强烈的目的性,其原动力不是来自受众的需要,而是宣传者单方面的意愿和利益。
三、什么是传播
munication
共享,是传者与受者对信息的共享
交流,是有来有往,双向的活动
劝服,是传者想对受众施加影响的行为
符号,是大众媒体和人际传播进行的符号传递
信息,是人类传授信息的行为或过程
四、传播与宣传的区别
传播是社会信息的传递或社会信息系统的运行。它是一种行为、一种过程,一种系统。
传播是双向的,是一种互动行为,宣传是单向的,是把主流意识灌输给大众。
宣传(propagate)是传播一定的观念和论据,以同化特定对象的认知与态度,进而影响、控制其行为的一种努力,宣传的最终目的是缩小宣传者与宣传对象之间在观点和态度上的距离。
五,传播的功能
拉斯韦尔
监测环境,指持续不断地,及时地注意环境的变动
协调关系,指聚合人们对环境采取一致有效的行动
传承文化,指精神遗产的世代相传
赖特(1975年)
调节身心,指娱乐休闲保持活力
六,传播的特征
形态多样性,有口语传播,文字传播,图像传播
时空普遍性,从古到今,从南到北普遍存在
重要性,传播是人类赖以生存和发展的基本行为之一
七,大众传播及其特征
(一,)杰诺维茨1968年提出,大众传播由一些机构和技术所构成,专业化群体凭借这些机构和技术,通过技术手段(如报刊、广播、电影、电视和网络等)向为数众多、各不相同而又分布广泛的受众传播符号的内容。德弗勒则认为大众传播是一个过程,在这个过程中,传播者利用机械媒介广泛、迅速、连续不断地发出讯息,是使人数众多、成份复杂的受众分享传播者要表达的含义,并试图以各种方式影响他们。因此,大众传播是专业化的媒介组织运用传播技术和产业化手段,以社会大众为对象而进行的大规模的信息生产及传播活动。
(二)大众传播作为一种信息传播方式,其特点:1,拥有广大的受众;2,大众传播信源是一个机构或组织;3,用机器复制讯息.
(三)大众传播媒介指能够向社会大众大规模传播信息的专业化媒介组织和信息载体。
作为传递信息的载体,指专门用于大众传播活动的媒介,包括报纸,杂志,广播,电影,电视,网络和图书等媒介。而作为一种社会组织,指能够向社会大众大规模传播信息的专业化媒介组织和信息载体,包括报社,杂志社,出版社,电台,电视台网站以及媒介集团等。
CNN网站图没有暴徒向车辆投掷石块。
原始图(右)中暴徒投掷石块的画面,在CNN网站(左)中不见了。