网络营销品牌策略.ppt

文档介绍：网络营销品牌策略
1、什么是网络品牌?
品牌是一种信誉,由产品品质,商标,企业标志,广告口号,公共关系等混合交织形成。
 网络品牌的概念:网络品牌是企业品牌在互联网的运用。简单来说,是通过网络打造企业品牌。
网络市场品牌内涵
(1)网络品牌是网络营销效果的综合表现
网站策划、网站建设、网站推广、顾客关系、在线销售,、网络广告策略、搜索引擎营销、供求信息发布、
(2)网络品牌的价值只有通过网络用户才能表现出来
“每一个强有力的品牌实际上代表了一组忠诚的顾客”
(3)网络品牌体现了为用户提供的信息和服务
(4)网络品牌建设是一个长期的过程
2、网络品牌具有下列特点
企业域名品牌内涵
1、域名的商业价值
无形资产,具有商业价值
2、域名管理:命名、注册及管理
与企业已有商标和企业名称具有相关性;
简单、易记和易用;
多个域名;
国际性
3、域名抢注问题
,而熊猫电子集团公司在北京日化二厂已注册成功,并且网站已经开通后,域名的申请, 作为自己的域名了。从上面这个例子不难看出,熊猫集团虽然仍旧可以卖他的熊猫牌电器,但是他恐怕永远也无法让他的用户看到属于他的站。这无疑是一个遗憾。
宝洁旗下品牌“汰渍”就痛失了“”域名-------北京市天地电子集团
本案申请人中国远洋运输(集团)公司(cosco)于2000年2月17日向世界知识产权组织提出争端解决申请,称其在中国大陆、香港特别行政区及美国合法持有的商标"cosco"于1999年11月27日被上海居民曹三辉(音译自cao shan hui,下称“被申请人”)恶意抢注为顶级域名,被申请人在取得域名注册后并没有对该域名进行使用,而是在中远集团向其提出交涉时,对中远集团开出了9,000美元的转让费要求,故中远集团指控被申请人恶意注册并使用了系争域名。而对于中远公司的上述意见,被申请人未作任何答辩,也未提供任何证据证明其对于系争域名享有权利或正当权益。2000年3月28日,wipo专家组作出裁决,认定:1)被申请人注册的域名与中远集团享有权利的商标完全相同;2)由于被申请人并未在