文档介绍：(2011 届)
本科毕业设计(论文)
开题报告
题目 XX服装企业品牌建设
学院
专业工商管理
班级
学号
学生姓名
指导教师
开题日期 2010年12月22日
一、选题的意义与背景:
(一)选题的意义
在市场竞争日益激烈的今天,品牌不仅是商品的标志和名称,也是重要的无形资产,有其产权价值。品牌可以使产品增值,是企业争夺市场的重要手段之一。品牌的多寡与价值的大小,充分反映了一个国家、一个企业的综合实力。因此,建设品牌是开拓和占领国内外市场、提高企业经济效益的有效方法。但随着我国加入世贸组织,服装企业的种种弊端也呈现出来了:定位不明确、产品无个性、风格混乱、品牌运作能力低下等等。在经济全球化的背景下,国内市场已经逐渐成为国际市场,要想在竞争中取胜,我国服装企业需要实施品牌国际化战略,建设知名品牌。
《品牌建设的思考》一书指出,品牌建设是一个日积月累的过程,并非一朝一夕就能成就,所以要有长期刻苦工作的思想准备。品牌建设是产品实现价值的需要,也是生存和发展的需要。因此,作为一个追求发展的企业一定要建设好自己的品牌。(林为建,2002)
Ruxandra Irina POPESCU认为当一家公司创造了一个良好的品牌,消费者就会购买你的产品,因此,它将成为该公司的有用价值。(Ruxandra Irina POPESCU,2009)
Monika Malinowska-Olszowy 也提出不断变化的市场带来了新的挑战,服装企业和客户需求也在不断提高,因此有必要时不时为他们提供更高的附加值,即所谓的品牌。(Monika Malinowska-Olszowy,2005)
(二)选题的背景
经过20多年的发展,我国已成为世界服装生产大国。王伟和王学东在《服装品牌建设浅谈》中指出:品牌是附着于商品或服务、具有外溢价值并为大众所乐于接受的一种理念,代表着一种长期可持续的保证产品质量的承诺。近几年,服装业生产能力扩张较快,固定资产投资,但增长方式仍以粗放型为主,贸易方式仍以加工、贴牌贸易为主。从实践上来看,品牌是消费者对商品和服务以至企业的总体概念。要提高我国服装业产品的非价格竞争力,关键在于树立品牌意识,加大品牌投入,加强品牌建设。(王伟,王学东,2005)
二、研究的基本内容与拟解决的主要问题
(一)研究的基本内容
品牌是一个产品和一个企业实力的标志,是卖方做出的不断为买方提供一系列产品特点、利益和服务的承诺,是企业的无形资产,也是企业综合实力的体现。现在我国服装行业品牌现状主要有以下几方面的表现。
欧阳静觉得,在当今的品牌经营时代,各种服装品牌大量诞生,云集市场。然而有一些经营者的竞争行为不当,抄袭其它品牌的优秀设计创意,试图利用拷贝翻版手段来争夺市场,尽快获利。这一现象在我国女装市场表现尤为明显。有的经营者在其产品的面料使用中,以次充好,用廉价的仿制面料来充当高档的进口面料,严重损害了消费者的利益。还有些经营者的管理水平跟不上其品牌发展的步伐,经营决策不科学,经营者必然会自食其果,可能淘汰出局。(欧阳静,2002)
另外《服装品牌建设浅谈》中表明,我国的服装品牌已逾10万,但却没有一个能够享誉全球。这种以中低档次见长,以低成本、多数量取胜的模式已成为制约我国服装业发展的瓶颈。我国虽然是世界第一纺织服装出口大国,但赚取