文档介绍：《梦想首发车》试驾测评
——专业新车推广体验式营销方案
目录
费用预算
现场活动流程
试驾测评媒体推广
试驾团简介
节目简介
节目介绍
节目名称:《梦想首发车》
播出时间:周一到周日,下午15:00-16:00播出
节目类型:汽车节目
节目定位:专业服务类
受众指向:私家车主及预购车辆的移动人群
节目内容
作为专业的汽车服务类节目,我们想要成为厂商,经销商和车主之间的沟通纽带,从传统的灌输式栏目向体验式互动转型。节目形式包括了电话参与,短信互动,移动派奖,车主交流等等。通过“寻找车主”这样的直播互动,将听众关注的主流车型,立体呈现在眼前;并且设立“新车试驾”版块,大黄蜂的试驾报告与听众体验交织在一起,让节目真正的动起来,“PK车价”环节是倾向于居家听众的抢线游戏,以增强节目的娱乐性;“新车情报站”将具体关注新车到店,车辆预定以及优惠情况,解决车主东奔西跑的麻烦,实用性非常强;ACP碰撞试验报告,将最权威最安全的数据传递给我们车友,增加权威性;通过全国交通广播联盟,打造“城市之间”,交流每个城市的用车****惯,除此之外,本栏目将长春这座中国第一汽车城的文化内涵,淋漓尽致的体现在节目中,来增强节目内涵和品位。利用私家车主对音乐的喜好,在节目中,巧妙使用音乐和音效的结合,增加可听性和节目亮点,让节目真正的流动起来。在线下互动方面,要延续《梦想首发车》已经树立的一些口碑卓越的品牌产品,例如“决战到底”,“私家车主自驾游”,“车主养护课堂”等等,听众参与度非常高,短短一个星期的宣传,“决战到底”第一场比赛就吸引上千人到场观战,赞助商家都惊叹,活动场面超乎想象。总之,新版《梦想首发车》将是流动的服务车,在实用的基础上,带领听众"玩"起来。
试驾团简介——成员构成
媒体专业团
新文化报汽车版
长春电视台心随车动
交通广播固定班底专业试驾测试听众5人
试驾团人员构成
欲购车的意向客户
每次带有指向性的试驾活动,交通广播都会通过一个星期的预热,在全省招募欲购车的意向客户,这部分人对于4S店来说,是最宝贵的一线资源
试驾团简介——传播优势
通过媒体发布测试报告,对上市新车全面炒作
通过试驾,对上市新车深度传播
通过试驾人群的召集,发掘潜在客户,促进销售
传播优势
试驾团简介——活动图片
本栏目推荐试驾团成员参加保时捷冰雪试驾活动
试驾团简介——活动图片
本栏目组织50名车友辉腾、Q7向海冰雪试驾
试驾测评媒体推广
组织试驾活动
现场促销活动
现场活动报道
新车推荐
试驾人群招募
测评结果发布
促销宣传补充
第一阶段
第二阶段
第三阶段
现场活动流程
填写报告,发送礼品
试驾排序,现场报道
贵宾签到,等候试驾
Phase 1
Phase 2
Phase 3