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什么是 CIS,什么是 VI
企业进行VI系统设计导入的意义
VI 系统的主要构成部分
VI 系统的基础部分
VI 系统的应用部分
VI 系统通常条目参考
2018/1/2
1、什么是 CIS,什么是 VI
CIS 系统(Corporate Identity System)即企业形象识别系统,意译为“企业形象统一战略”,是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。
第一次世界大战前,德国AEG公司的设计师Peter Berhens(彼得·贝伦斯)设计的商标运用在其系列电器产品上,是CI的雏形。
2018/1/2
在当今国际市场竞争愈来愈激烈,企业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方面的竞争,已发展为多元化的整体的竞争。企业欲求生存必须从管理、观念、现象等方面进行调整和更新,制定出长远的发展规划和战略,以适应市场环境的变化。现在的市场竞争,首先是现象的竞争,推行企业形象设计,实施企业形象的竞争,推行企业形象设计实施企业形象战略。为统一和提升企业的形象力,使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面,企业就必须进行其形象管理和形象设计。
而 CIS 系统作为一个体系,主要包含三个方面:
1、理念识别(MI)
2、行为识别(BI)
3、视觉识别(VI)
2018/1/2
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MI
理念识别系统
BI
行为识别系统
VI
视觉识别系统
CIS
MI是CI的根本,是企业的精髓所在,体现企业经营的理念精神
BI则要求企业在经营运作中以全体员工统一的行为要求和行为准则,包括应用统一的语言、统一的行动来给公众展示企业的形象
VI则是企业在企业标志设计、企业广告宣传中以特定的色彩、图案、语言表达体现企业形象。
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1、理念识别(MI)
它是确立企业独具特色的经营理念,是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。
是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定,主要包括:企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。
MI属于企业文化的意识形态范畴。
MI(理念识别)
1. 经营理念
2. 价值观
3. 精神标语
4. 企业风格
5. 经营策略
……
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2、行为识别(BI)
是企业实际经营理念与创造企业文化的准则,对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点,对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度;对外则是开拓市场调查、进行产品开发,透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念,以获得社会公众对企业识别认同的形式。
BI(行为识别)
对内:
1. 教育训练
2. 研究开发
3. 专业训练
4. 作业规范
5. 福利制度
6. 公害对策
7. 礼仪规范
8. 环境规划
……
对外:
公共关系
公益活动
市场策略
产品开发
促销活动
信息交流
……
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3、视觉识别(VI)
以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号,塑造出独特的企业形象。
在CIS设计中,视觉识别设计最具传播力和感染力,最容易被公众接受,具有重要意义。企业可以通过VI设计实现,对内征得员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力,对外树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将企业的信息传达给受众,通过视觉符码,不断的强化受众的意识,从而获得认同的目的。
VI(视觉识别)
基础部分:
1. 企业名称
2. 企业标志
3. 企业标准字
4. 企业标准色
5. 辅助图形
……
应用部分:
……
2、企业进行VI系统设计导入的意义
A、明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,是企业无形资产的一个重要组成部分;
B、传达该企业的经营理念和企业文化,以统一的视觉形象宣传企业;
C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;
D、提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气。
2018/1/2
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