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目录
一、视觉基本要素设计
二、视觉应用要素设计的准备工作
三、具体应用设计项目的展开
四、编制VI视觉识别手册
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VI-企业标志设计概念
企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号,将经营理念、企
业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素,传递给社会公众,使之识别和认
同企业的图案和文字。 企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言,是
指商品的商标图案。 企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。 企业标
志是视觉形象的核心,它构成企业形象的基本特征,体现企业内在素质。企业标志
不仅是调动所有视觉要素的主导力量,也是整合所有视觉要素的中心,更是社会大
众认同企业品牌的代表。因此,企业标志设计,在整个视觉识别系统设计中,具有
重要的意义。
 企业标志有如下特征:
(一)识别性 
识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志,来区别本企业及其产品
的识别力,是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号,必
须具有独特的个性和强烈的冲击力,在CI设计中,标志是最具有企业视觉认知、识
别的信息传达功能的设计要素。
(二)领导性 
企业标志是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传达的主导力量。标
志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现,贯穿和应用于企业的所有相
关的活动中,不仅具有权威性,而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上,其它
视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。
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VI-企业标志设计概念
(三)同一性 
标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和
特点,因而是企业精神的具体象征。因此,可以说社会大众对于标志的认同等于对
企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致
时,才有可能获得社会大众的一致认同。
(四)造型性   
企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩,如中外文字体、具角图案中外文字
体、具备图案、抽象符号、几何图形等,因此标志造型变化就显得格外活泼生动。
标志图形的优劣,不仅决定了标志传达企业情况的效力,而且会影响到消费者对商
品品质的信心与企业形象的认同。 
(五)延展性   
企业标志是应用最为广泛,出现频率最高的视觉传达要素,必须在各种传播媒
体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的
同,采用多种对应性和延展性的变体设计,以产生切合、适宜的效果与表现。
(六)系统性   
企业标志一旦确定,随之就应展开标志的精致化作业,其中包括标志与其他基
本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划,达到系统化、规范化、
标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率,保持一定的设计水平。此外,当视
觉结构走向多样化的时候,可以用强有力的标志来统一各关系企业,采用统一标志
不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式,来强化关系企业的系
系统化精神。
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VI-企业标志设计概念
(七)时代性
 
现代企业面对发展迅速的社会,日新月异的生活和意识形态,不断的市场竞争
势,其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业,有必要对现有标志
形象进行检讨和改进,在保留旧有形象的基础上,采取清新简洁、明晰易记的设计
形式,这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常,标志形象的更新以十年为
一期,它代表着企业新求变、勇于创造、追求卓越的精神,避免企业的日益僵化,
陈腐过时的形象。 企业标志设计不仅仅是一个图案设计,而是要创造出一个具有商
业价值的符号,并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以
自己的审美方式,用生动具体的感性形象去描述它、表现它,促使标志主题思想深
化,从而达到准确传递企业信息的目的。 企业标志设计的难点是如何准确地把形象
概念转化为视觉形象,而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意,
表现企业个性特征,还要用形象化的艺术语言表达出来。 优秀的企业标志的设计,
应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵,方能传达出鲜明独特优良企业形象,达
成差异化战略之目的。 
随着商业信息传递与科技文化交流速度加快,一切传播行为都极其讲求效率,
视觉传播文字和商业符号一样,都朝着一个共同方向发展,即要求简洁、共识,同
时讲求造型美观、大方、具有个性。企业标志设计也不例外。
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