文档介绍：毕业论文(设计)文献综述
题目: 基于产业集群的濮院羊毛衫区域品牌建设研究
引言
在国内现阶段,实施品牌战略已成为推动经济发展的一项重要战略举措,它是影响经济发展的重要因素。而区域品牌相对于企业自有品牌来说,无论在广告、研发还是销售上都有着不可比拟的规模优势,所以更易于打造,形成品牌的几率更高。而且区域品牌是一个地方经济社区发展的必然产物,区域品牌的建设发展代表了该地方产业产品的主体与形象,对该区域经济的发展起到了十分重要的作用。所以提升濮院毛衫区域品牌的竞争力就很有必要了,因为这样不仅可以产生更强烈的品牌效应,更可以带来连锁的经济效应,如:提升了濮院地区的整体形象、综合竞争力,也推广了濮院的区域文化,扩大了其在长三角区域内和毛衫的影响力。同时,也必将形成更加持久的品牌效应,带动其他产业的共同发展,进而促进濮院地区的共同发展。本文今天所要研究的就是提升其竞争力的方法,如何将提升后的效益最大化,并将所带来的负面影响降到最低。
一、有关区域品牌的一些概念理论
区域品牌除了一般品牌共有的特性之外,还有着共生性、持久性以及地域性的特点。而对于区域品牌概念的提出最早由美国杜克大学富奎商学院Kevin Lane Keller教授在其《战略品牌管理》中提出的:“像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌[[] Kevin Lane Keller. 《战略品牌管理》 P12
]。”由此可以看出,区域品牌的概念是基于品牌概念研究之上得出的。而区域品牌的出现不是偶然的,是从产品品牌、企业品牌延伸出来的,是符合市场经济发展规律的。如孟丹教授说的:“某产业为了增强竞争力,提高该区域知名度,就需要充分发挥产业集群的整体效应,将其作为一固有品牌来经营。所以也可以说区域品牌是区域经济发展的必然产物[[] 孟丹、姜海. 城市品牌开发研究(科技进步与对策 2005 (3))
]。”而国内外学者对于区域品牌的概念上,主要有以下三种观点。
从区域品牌本身出发
这种观点以里克・莱兹伯斯(Rik Riezebos) 等学者从区域品牌的发展历史和价值角度出发,认为区域品牌和产品品牌一样具有悠久的发展历史,区域品牌的形成并不是建立在产品品牌之后的,而是随着产品品牌共同发展[[] .(Rik Riezebos) 品牌管理 P35-P36
]。国内经济学家黄兆银更是将区域品牌的理解上升到资产的角度,他认为区域品牌一方面是一种经济文化符号,另一方面是该区域的信息代表,是一种无形资产[[] 黄兆银、王峰. 全球竞争中的"中国制造" P122-P125
]。
从区域品牌与区域形成角度出发
以刘邦根为代表的经济学家从区域品牌和区域形象的角度出发,认为两者之间有着紧密联系[[] 刘邦根. 品牌文化的研究(鄂州大学学报 2003 (2))
]。其中许基南博士认为:若是区分某个区域内的一群生产者所用的标志,则是为区域形象品牌。如玉都--鞍山岫岩,是岫岩市所有玉器的共有品牌;瓷都--景德镇,是景德镇所有瓷器厂的共有品牌;瑞士手表代表了瑞士手表精确、优质、高贵的形象等等[[] 许基南. 品牌竞争力研究(科技进步与对策 2003 (6))
]。而在国外某些地区,则是把区域品牌和城市品牌同意化,提升区域品牌则意味着在城市形象宣传中塑造城市品牌质量、创造知名度和