文档介绍：app网络推广营销方案

360°app网络推广,是ZesMob首创的app营销推广模式,在分析与定位APP目标用户的基础上,以目标用户为中心,以APP应用为核心,全面建立两者之间的有效下载通道,并通过优质网络媒体进行全方位的APP整合营销推广,主要推广方式包括:APP应用提交、评测软文推广、活动推荐位推广、评论排名优化、社会化营销、In-APP广告、Push广告、WAP联盟、应用积分墙、网络广告等。
一、应用全面提交
在完成APP开发之后,将APP提交至各大应用市场将会是关键的第一步,只有全面覆盖智能手机用户的各种APP下载渠道,才能保证后期进行APP品牌推广的效果不打折扣。
1、iOS手机系统
提交至苹果AppStore并审核通过,建议同时覆盖苹果越狱用户下载渠道(91助手、同步助手、PP助手、威锋、快用苹果助手等),虽然越狱用户的比例越来越低,但很多用户还是****惯在那下载。
2、Android手机系统
建议至少覆盖安卓、豌豆荚、91、安智、机锋、应用汇、木蚂蚁、360、百度、腾讯、网易、搜狗、新浪、三星、小米、HTC、联想、索尼、华为、GooglePlay、移动MM、联通沃、天翼空间等,具体分布比例可参考下图《2015年安卓用户APP下载整体渠道分布》。
PS:每个应用市场的审核周期不一致,一般都在1周内,AppStore相对会长些,一般15天内。
二、评测软文推广
发布测评软文是APP上传到各大应用商店后第二个重要步骤,高质量的软文可以在最短的时间建立与用户之间的关系,一篇好的软文,有时候推广效果等于10个推销员!
在实际使用APP后,进行100%的原创写作,为符合用户阅读****惯,一般文章控制在300~500个字,同时搭配2~3张精美截图,这是ZesMob提供评测软文的撰写标准。在完成评测软文写作后,建议通过以下两种方式进行推广传播:
1、BBS论坛
应用市场的论坛是用户分享信息的集散地,每天都有许多信息通过论坛进行发布,为吸引用户眼球,一般通过人工维护的方式进行回复,保证帖子长期冒泡吸引流量,在发布维护时建议抓重点,可以到国内主流手机论坛进行发帖,比如机锋、安卓、安智、威锋等论坛,如果有余力,可以同时兼顾其他论坛。
PS:如果APP定位于专业领域的应用,比如医疗健康、机械制造、工程建设等,建议选择对应的行业论坛进行覆盖,总之原则就是目标用户群在哪里,我们就覆盖到哪里。
2、新闻博客
各大应用市场的新闻栏目,这也是用户获得应用信息的主要渠道,一篇优质的新闻软文,可以让用户产生兴趣,迅速建立应用品牌,特别是针对互联网上大量
“小白”用户进行传播,往往会具有跟风效应。媒体选择除了机锋网、安卓网、91手机等,同时覆盖艾瑞网、太平洋电脑、腾讯数码、搜狐数码、中关村在线等,也可以投稿有36氪、爱范儿、雷锋网、、互联网那点事儿等科技博客。
三、活动、推荐位推广
1、论坛活动
通过与应用市场官方合作,策划有利于APP推广的活动主题,通过与用户的积极互动迅速提升APP品牌知名度和下载激活量。活动类型可以选择用户参与度较高的晒图送礼、有奖竞猜、有奖问答等,以下是相关APP推广活动内容参考:
①、晒图送礼
在活动期内,下载来手机APP并给与好评,通过论坛账号把相关信息截图贴
出来回复栏中,即算参加了本次活动,参与者将会有机会获得APP推广设置的精美奖品。
②、有奖竞猜
相对于签到有礼,有奖竞猜更具备趣味性,选择与人气较旺的论坛合作,置顶竞猜活动主题,论坛用户可以根据自己的知识经验竞猜结果。具体操作方法可以根据实时热点、娱乐新闻等,选择与APP应用匹配的话题进行结合推广,比如选择足球比赛、达人秀等进行竞猜。
③、有奖问答
作为一款新上线的手机应用,肯定无法做到尽善尽美,如何进行有效改进呢?有奖问答是一个很不错的形式,既推广了APP应用的知名度,又可以获得活跃用户的真实建议,同时通过“有奖”形式发放礼品,增加用户的忠诚度。
2、推荐位
优选360助手、豌豆荚、91助手、安卓市场、UC浏览器/QQ浏览器等主流平台进行投放,在具体操作时,可先试投3天,然后根据投放效果进行评估,再优选优势媒体进行周期性投放。
四、评论、排名优化
评论是用户决定下载APP前会重点关注的因素,如果一款APP评论很少很差,往往意味着APP将很难获得用户的青睐,特别当通过其他推广方式获得用户关注并进入下载页面时,评论的好坏往往起到了临门一脚的作用。同时,通过各大应用市场的排行榜选择APP,也是用户下载APP的常用方式,更靠前的位置,往往会获得更多的下载。因此,针对APP进行评论、排行优化是非常有必要的!
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