文档介绍：奇
瑞
进
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分
析
报
告
一公司简介
中国奇瑞汽车股份有限公司于1997年1月8日注册成立,,总部位于安徽省芜湖市。公司于1997年3月18日动工建设,1999年12月18日,第一辆奇瑞轿车下线;以2010年3月26日第200万辆汽车下线为标志,奇瑞进入打造国际名牌的新时期。目前,奇瑞公司已具备年产90万辆整车、发动机和40万套变速箱的生产能力。;1997年3月18日动工建设,1999年12月18日,第一辆奇瑞轿车下线。2001年,奇瑞轿车正式上市,;2002年,奇瑞轿车产销量突破5万辆,成功跻身国内轿车行业“八强”之列。,比上年增长118%,在轿车行业排名第七。2011年7月27日,奇瑞公司第300万辆下线,下线车型为G6。,出口16万辆。
二奇瑞的企业文化
核心理念
自主创新,世界一流,造福人类; 用户第一,品质至上,效益优先; 目标管理,规范流程,持续改进; 以人为本,诚信合作,勤俭廉洁。
质量方针
“顾客满意”是公司永恒的宗旨,向顾客提供“零缺陷”产品和周到的服务是公司每个员工始终不渝的奋斗目标。
奇瑞人品质
钢铁般的意志;大海般的胸怀;冰山般的冷静;初恋般的***。
企业文化方针
创新、敬业、诚信、勤俭、廉洁、和谐
奇瑞创业精神
谋于陋室,成于荒滩小草房精神曾经的艰辛,我们永远铭记壮志饥餐凉盒饭,笑谈渴饮白开水向奇瑞的开拓者们致意披星戴月天上的星星多么美丽,因为有了你,我们才会创造奇迹烈日当空工地日当午,汗滴桩下土。
奇瑞文化理念
真挚诚信,***永驻
真挚诚信是企业发展的基石,有***才能有工作的热情
用户第一,品质至上
给员工提供理想薪资的不是公司,而是满意的顾客
永远创业,追求卓越
创业都是艰辛的,我们只有不断创业,才能谈得上追求“卓越”
马上行动,日清日高
用大公司的力量和小公司的灵活来处理每一件事情
以人为本,鼓励竞争
一流的产品靠一流的人才来制造
组织优化,团队互动
组织力量的发挥要靠组织内成员共同努力,而维系组织力量发挥的机制需要一个优化的系统
超越梦想,挑战极限
我们一直坚信,并努力奋斗着:只要思路对,机制好,环境优,性能价格比最具优势的经济型轿车应该是我们中国人自己设计制造的产品。
三:市场经营战略——4P策略
1 产品策略
即指企业制定经营战略时,首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求,也就是要解决产品策略问题。它是市场营销组合策略的基础,从一定意义上讲,企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。奇瑞在产品策略上主要是新产品的开发,迎合消费市场的需求。QQ在网络语言中有“我找到你”之意,“QQ”突破了传统品牌名称“非洋即古”的窠臼,充满时代感的张力和亲和力,同时简洁明快,朗朗上口,富有冲击力。
2 品牌策略
轿车产业是属于高科技产业,这是一个相对特殊的产业,消费者对此类产品投入较大,品类使用周期长,在现场销售中突出其可靠与高效,且