文档介绍：2015A1263
河北省高等教育自学考试毕业论文
女性消费心理问题分析
专业:公共关系学
作者:于甜
准考证号:0**********
指导教师:李志博
是否拟申请学位:是
联系电话:**********
完成日期:2015年1月10日
摘要
随着中国经济起飞和社会日益开放,中国女性已经在社会中获得了较高的经济地位以及在家庭财务支配中具有了绝对的的发言权,而且者群体数量极其庞大,是大多数购买行为的主体。据统计,中国家庭中,妻子掌握财权的占到4O%以上,而丈夫理财的只有20%,因此女性已经掌握了家庭消费的绝对统治权。有研究报告指出,即使在购买大额商品时,也有越来越多的已婚中国女性表示她们完全能够做出独立购买决定,其余的女性会与配偶商量后作出决定,但她们的个人偏好仍然会对最终决定或产生重大影响。可以这么说,女性已经成为中国消费市场的一支主导消费力量,因此,深入了解女性消费者的消费心理和行为,对商家而言,更是至关重要的。
关键词:女性主导地位消费动向消费市场
目录
…………………………………………………4
, 购买潜力大………………………………………4
“包装商品”和“软性商品”销售量大…………………………4
,选择性强,竞争激烈…………………………………5
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………………………………………5
………………………………………6
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……………………………………………8
,引导消费………………………………………………8
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,规范服务………………………………………8
、便利和优质…………………9
,培育忠实女性消者……………………………………9
参考文献……………………………………………………………9
 
 
 
引言
一个营销者如果不了解消费心理就无从谈营销,而不考虑女性的特性,也就
无法知道消费者的心理动向。因此,深入了解女性这个消费团体的消费心理与行
为显得越来越重要。据有关调查显示,70%的社会购买力来自女性。大到商场小到街边店,消费的主力都是女性,这为商家提供了宽广的市场空间,只要洞察时代女性的消费心理,把准女性的消费脉搏,就能发现金矿。
一女性消费现状
, 购买潜力大
女性专用商品市场,如化妆品、装饰品、女性衣料、服装、女性卫生用品等。据第六次全国人口普查统计,我国女性消费者有六亿四千万之多,%。其中在消费过程中又较大影响的是中青年妇女,即20- 54 岁这一年龄阶段的女性,约占人口总数的21%。年龄在15 岁以上的女性,占人口的33%。所以,这是一支庞大的消费大军,有着相当广阔的市场。只有女性承担购买的商品市场,如许多男性用品、儿童用品、老人用品及家庭共同使用的商品等,这是由于女性在家庭中的特殊地位和作用决定的。在家庭中,他们承担了妻子、