文档介绍：品牌策划
㈠品牌概述
㈡品牌设计
㈢品牌策略
㈣著名品牌的创立和保护
1、品牌阐述
(1)品牌概念
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品服务区别开来。
——美国市场营销协会
(2)组成品牌的有关因素:
品牌名、品牌标志、品牌角色
㈡品牌设计——命名的原则
易于发音、容易识别,便于记忆
表达产品特色与效益
独特新颖、寓意深刻
消费者心理和文化的和谐
受法律保护
它应该使人们理想到产品的利益;
它应该使人们理想到产品的作用和颜色等品质;
它应该易读、易认和易记;
它应该与众不同;
它不应该用在其他国家有不同意思的词;
Example:“Nova”对西班牙的国家的汽车销售来说是一个坏名字,因为它的意思是“走不动”。
品牌命名的防御原则
视觉独占、图形专用
听觉独占、发音专用
感受独占、含义专用
1、品牌化决策
有了品牌可以使销售者比较容易处理订单并发现一些问题;
销售者的品牌名称和商标对产品独特的特点提供法律保护,不然就会被竞争者所仿制;
品牌化给了消费者这样一个机会,即吸引忠实的和有利于公司的顾客;
品牌化有助于销售者细分市场;
强有力的品牌有助于建立公司形象,使它更容易地推出新品牌和获得分销商和消费者信任和接受。
2、品牌归属决策
制造厂商的品牌
有时称为全国品牌
中间商-渠道品牌
即称为零售商、商店或私人品牌
综合品牌-许可证品牌
3、品牌名称决策
统一:对所有产品使用共同的家族品牌名称;
个别的品牌名称;
公司的商号名称和单个产品名称相结合。
分类:对所有产品使用不同类别的家族品牌名称;
第三节:品牌运营策划
产品经理负责制
品牌经理负责制
综合负责制