仙卡品牌营销方案2015final.pptx

文档介绍：仙卡. 2015
全年品牌营销方案
By Eosi
项目解读
2015年4月,仙卡家族增添新成员——仙卡硅***凝胶敷料,仙卡不再是单一的祛疤方式
仙卡自粘性硅胶片
-,轻薄舒适
适合面部、额头、毛发较多部位、关节等特殊部位使用
使用后可以上妆,隐形淡疤
不含药物祛疤成分
仙卡硅***凝胶敷料
项目背景
通过线下PR活动及线上病毒传播,迅速提升仙卡的brand awareness,让更多无强烈祛疤欲望的人群想要祛疤
为新上市的仙卡凝胶产品提供online品牌支持,让更多适用消费人群选择仙卡
020活动将online的影响力延伸至线下,形成持续有效的品牌效应
2015目标策略
人群定位升级
已经在处理/处理完疤痕%
￥愿意总共花费
疤痕儿童父母
剖腹产疤痕患者
烧烫伤疤痕患者
手术疤痕患者
气泡大小:“想处理,但还未找到合适方法%”
剖腹产疤痕人群祛疤有强烈的祛疤意向,但始终没有找到有效合适的修复方法。
2014
2015
百度搜索中发现,无论是搜索“祛疤”还是“仙卡疤痕贴”关键字,用户对【增生性疤痕】的问题关注占比最高
祛疤
增生性疤痕更被患者用户所关注
人群特征:身体有增生性疤痕+ 剖腹产疤痕
人群需求:希望通过有效方式修复疤痕,还原自己最初的美丽
增生性疤痕
剖腹产疤痕
2015
目标人群定位升级
20-39岁
有疤痕的女性
Online的沟通主题是什么?
剖腹产疤痕的年轻妈妈
她以为:在幸福洋溢的环境下,可以暂时忘却肚子上的那条伤疤
但是,那条疤痕总是在心中隐隐作痛,因为最初的美丽被疤所玷
“
“
”
”
增生性疤痕的年轻女性
在现实镁光灯的照耀下,她竭尽所能展示自己最完美的一面
“
”
私底下,她对美的追求是偏执的,只要身体上一丝瑕疵,都会让她抓狂,
“
”