文档介绍：众泰SR7上市传播方案
宣亚国际公关呈现|
这是一个心理“饥饿”的年代
年轻人更是想要与众不同、特立独行
又渴望共鸣、懂得
背景| Background
众泰S说:
“年轻就要有担当”
“年轻就要有主见”
“年轻就要有眼光”
“年轻就要敢突破”
一款有担当、有主见、有眼光、敢突破的众泰S力作,即将诞生
将与一些有担当、有主见、有眼光、敢突破的年轻人,发生关系、产生共鸣
为年轻而生
目的| Objectives
既众泰S品牌发布,SR7首秀之后
我们要做的是让更多人看到它、关注它、了解它
产品及品牌解析|New Product & Brand Analysis
又到年底,一干新车亮相,
众泰SR7如何从“土豪”、“小鲜肉”中脱颖而出、引发关注?
SR7使命:引领『众泰S』品牌落地
品牌解析|Brand Analysis
科技
时尚
创新
众泰S
的理念
产品及品牌解析|New Product & Brand Analysis
时尚
百变
个性
有
担当
受众感知
品牌财富
产品特性
有
主见
敢
突破
有
眼光
满足
需求
年轻
质感
与众
不同
值得
炫耀
活力
以产品信息,带动受品牌感知
“年轻”好车、“年轻”体验
这是对生活有要求
充满鲜活力量的个性群体
众泰S关注者标签分布
19%
12%
10%
8%
8%
5%
4%
4%
2%
5%
数据来源:宣亚大数据监测中心
人生正当时,
对生活有态度,对人生有要求
是音乐控,是吃货
爱电影,爱运动
也爱让人耳目一新的一切
“
“
人群心理侧写| Target Audience Analysis
%
%
2013年
2014年
移动社交为王
移动社交在增长迅猛,并成为主流趋势
口碑至上
社交媒体中口碑的影响越来越明显
护肤/化妆品
IT数码产品
汽车
旅游度假
餐饮
2013年
2014年
消费不同产品或服务时口碑的影响力(%)
RS -8 -8 60城市
不同社交媒体在各终端上的渗透率(%)
手机
平板
台式/笔记本电脑
手机
平板
台式/笔记本电脑
手机
平板
台式/笔记本电脑
微信
微博
BBS
人群心理侧写| Target Audience Analysis
如何把传播玩大、玩出位?
先看几个案例➡️